權(quán)能有效保護(hù)音樂版權(quán)，但也有著不能忽視的危害。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，音樂作品的消費(fèi)渠道越來越集中于數(shù)字音樂平臺(tái)。IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)的《全球音樂報(bào)告》顯示，中國音樂市場中數(shù)字音樂占比高達(dá)96%。因此，如果音樂版權(quán)被一家壟斷，用戶聽音樂將別無選擇。此外，音樂有被二次開發(fā)的價(jià)值，通過翻唱，原本不為人所知的歌曲也有可能廣為流傳。而獨(dú)家版權(quán)限制了音樂愛好者對音樂的二次創(chuàng)作，同樣不利于音樂市場。

“由于獲得獨(dú)家版權(quán)需要高昂的代價(jià)，平臺(tái)會(huì)更傾向于把流量資源導(dǎo)向資深獨(dú)家版權(quán)資源。這不利于國內(nèi)音樂行業(yè)的良性發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士稱，未來的在線音樂競爭會(huì)是全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。

具體來看，網(wǎng)易云音樂正在嘗試付費(fèi)電臺(tái)等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域、搶占音樂短視頻的風(fēng)口，同時(shí)布局抓獨(dú)立音樂扶持和泛娛樂社區(qū)，強(qiáng)化音樂社交優(yōu)勢。阿里音樂則在“大文娛”戰(zhàn)略下縱深發(fā)展，旗下阿里星球于去年12月轉(zhuǎn)型做粉絲明星娛樂交互平臺(tái)，蝦米音樂近期啟動(dòng)獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃。百度太合音樂則走上全產(chǎn)業(yè)鏈道路，整合海蝶音樂、百度音樂、合音量、秀動(dòng)網(wǎng)等平臺(tái)資源，建立起囊括唱片公司、音樂平臺(tái)、演出平臺(tái)、票務(wù)平臺(tái)等為一體的音樂生態(tài)。

■ 用戶體驗(yàn)

音樂APP價(jià)值不局限于聽歌

移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商Quest Mobile日前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，國內(nèi)各主流音樂APP用戶中，80后90后占據(jù)多數(shù)。對年輕的用戶而言，在線音樂APP的價(jià)值早已不局限于聽歌。

資深行業(yè)分析師唐欣指出，在線音樂平臺(tái)的盈利模式不是看音樂本身的付費(fèi)規(guī)模，而是看流量價(jià)值。

唐欣分析稱，除了流量帶來的廣告收入，伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，通過對音樂內(nèi)容偏好的深度挖掘，還可以做很多精準(zhǔn)的用戶畫像，服務(wù)于定向推廣。

90后男生陳彧(化名)是電音愛好者，他向記者表示自己喜歡使用網(wǎng)易云音樂的歌單功能，收聽其他用戶整理收藏的電音音樂。另外，被更多受訪者提及的是網(wǎng)易云音樂的評(píng)論功能。70后楊帆(化名)表示，現(xiàn)在聽歌不看評(píng)論都不習(xí)慣了。

音樂APP的另一個(gè)應(yīng)用場景則搭上了近年來流行的跑步風(fēng)潮。酷狗在今年6月的APP升級(jí)中新增了播放頁的跑步模式。其他一些音樂APP也有類似功能，其中一些還可根據(jù)用戶的步頻播放合適的音樂。

Quest Mobile的報(bào)告顯示，跑步類APP用戶對在線音樂應(yīng)用的偏好較高，兩類APP間的用戶具有重合性。例如，跑步類典型APP悅動(dòng)圈與QQ音樂的重合用戶占到悅動(dòng)圈用戶量的5成。

QQ音樂則為付費(fèi)會(huì)員開通了海報(bào)字體、個(gè)性皮膚、彈幕氣泡等多項(xiàng)功能。Quest Mobile的報(bào)告顯示，在線音樂APP的用戶對使用頭像表情和字體美化行為的偏好度較高。

超過一半人愿意付費(fèi)聽音樂

Quest Mobile的數(shù)據(jù)顯示，在線音樂行業(yè)用戶中超過一半人愿意付費(fèi)，其中18.7%的用戶付費(fèi)意愿較高。

目前各音樂APP基本都設(shè)有會(huì)員制，用戶可選擇購買，每月會(huì)員服務(wù)的價(jià)格在10元左右，會(huì)員權(quán)益有免費(fèi)曲庫、更高音質(zhì)的視聽、更大的歌曲下載量等。

陳彧習(xí)慣購買音樂APP的會(huì)員，可以更自由地聽歌、下載。肖瀟是田馥甄的歌迷，偶像發(fā)布新歌后她會(huì)去擁有版權(quán)的蝦米購買數(shù)字專輯，“支持一下”。

總的來說，曲庫大小是用戶選擇音樂APP必須考慮的因素。曲庫大小直接對應(yīng)到版權(quán)多寡，各大平臺(tái)間的版權(quán)爭奪亦十分激烈。用戶李楠(化名)在手機(jī)里同時(shí)安裝了網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂，這是方便某首歌在一個(gè)APP里找不到，再換另一個(gè)APP找。

記者在朋友圈做了一個(gè)小范圍調(diào)查顯示，在十幾名朋友中，網(wǎng)易云使用者10人，同時(shí)使用網(wǎng)易云和蝦米的2人，同時(shí)使用網(wǎng)易云、蝦米和QQ的1人

Quest Mobile提供的7月數(shù)據(jù)顯示，和李楠一樣同時(shí)使用兩個(gè)在線音樂APP的用戶占全體用戶的13.4%，規(guī)模約為8000萬。八成以上用戶只用一個(gè)音樂APP。

新京報(bào)記者 楊礪 朱玥怡