從“好想你棗業(yè)股份有限公司”到“好想你健康食品股份有限公司”，好想你2018年上半年年報(bào)顯示，曾經(jīng)以專賣店起家的“紅棗第一股”好想你確實(shí)在變：紅棗產(chǎn)品在銷售中占比已不足兩成，八成以上的銷售額是通過(guò)電商貢獻(xiàn)的。

現(xiàn)象 “紅棗第一股”紅棗銷售占比已不足兩成

8月27日，好想你公布其上半年業(yè)績(jī)，2018年上半年，好想你實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26億元，同比增長(zhǎng)35.11%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.03億元，同比增長(zhǎng)50.29%

經(jīng)歷了數(shù)年的轉(zhuǎn)型以及收購(gòu)百草味，好想你已經(jīng)在逐步擺脫上市之初“紅棗第一股”的概念。

去年，好想你宣布，將公司名稱從“好想你棗業(yè)股份有限公司”變更為“好想你健康食品股份有限公司”，以適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略。

從2018年半年報(bào)來(lái)看，紅棗不再是好想你的重心，從今年上半年?duì)I業(yè)收入比重來(lái)看，紅棗類產(chǎn)品占比已經(jīng)降低到16.96%，2017年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，紅棗產(chǎn)品占營(yíng)收的比重為23.61%，2016年年底，這個(gè)比重為46.02%。紅棗類產(chǎn)品占營(yíng)收比重降低，并非紅棗產(chǎn)品營(yíng)收萎縮，而是好想你堅(jiān)果、果干、糕點(diǎn)糖果等產(chǎn)品營(yíng)收不斷增長(zhǎng)。

分析 對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端植入廣告已經(jīng)運(yùn)用得得心應(yīng)手

好想你不僅大力度豐富銷售品類，銷售渠道也從傳統(tǒng)的線下專賣店轉(zhuǎn)型為電商。

雖然好想你表示擁有電商、專賣、商超等全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，但半年報(bào)中顯示，上半年好想你電商渠道營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)占到公司營(yíng)業(yè)收入的80%以上。

收購(gòu)百草味之后，好想你電商銷售占比一直在不斷攀升，2016年底，其電商銷售比重已在營(yíng)收中占59%，2017年末就已經(jīng)達(dá)80%以上。

電商銷售零食賺年輕人的錢，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端植入廣告的運(yùn)作，好想你已經(jīng)運(yùn)用得得心應(yīng)手。從《三生三世十里桃花》植入的產(chǎn)品“糯米團(tuán)子”，成為行業(yè)第一爆品，到《我的前半生》植入的產(chǎn)品抱抱果在淘寶搜索量上漲5倍，在短期內(nèi)贏得了較高的品牌知名度及影響力，同時(shí)也直接提升了業(yè)績(jī)。(記者 陳薇)