最近熱度最高的導演是誰？

可能不是《八角籠中》演技炸裂的王寶強；

(資料圖片僅供參考)

也不是被全網(wǎng)催《封神》第二部的U23（烏爾善）。

是誰？

大鵬！

7月30日，大鵬發(fā)了一條不太“友善”的微博，可謂一石激起千層浪。

當天下午，他又發(fā)了一條微博，第一句話和前一條幾乎一樣。

究竟是第一條還沒編輯完，就手抖點了發(fā)送？

還是發(fā)現(xiàn)輿論風口不對，才想辦法找補？

我們不得而知。

*大多數(shù)都認為大鵬在賣慘

不過這條被秒刪的微博，卻把另一個值得我們深思的話題，推上了風口浪尖：

導演賣慘。

為了排片和票房，本該呆在幕后的角色，越來越“熱衷于”走向臺前。

用各種形式的“哭訴”和“賣慘”，博取觀眾的同情。

*《烏海》票房撲街后，導演連夜寫小作文

試圖讓影院經(jīng)理們，分出手里寶貴的排片量。

在討論這個現(xiàn)象之前，我覺得要先把“賣慘”和“真慘”分開。

賣慘賣慘，重點在“賣”。

什么是真慘？

《百鳥朝鳳》就是真慘。

2016年，《百鳥朝鳳》上映。

作為中國第四代導演領軍人物吳天明的遺作，《百鳥朝鳳》講述了新老兩代嗩吶藝人，為了信念堅守的動人故事。

然而首映日票房只有不到30萬元。

排片占比2%，相當于每場只有3個觀眾……

上映第六天，票房300萬，非常慘淡。

影片發(fā)行人方勵急了，居然在直播中下跪，向全國影院經(jīng)理求排片。

接下來的兩周內(nèi)，《百鳥朝鳳》票房暴增到7300多萬。

這一跪，就是七千萬票房。

然而不是所有的“卑微”，都能起效。

2021年的暑期檔，一部默默無聞的電影《五個撲水的少年》上映。

面對《長津湖》和《我和我的父輩》，《撲水少年》最終撲街，淪為國慶檔的炮灰。

一來演員全是新人，沒有流量加持；

二來題材不討喜，運動勵志類的國產(chǎn)片，票房表現(xiàn)向來低迷。

三來是翻拍，算上原版這已經(jīng)是第三版了，觀眾早就對劇情爛熟于心。

平心而論，翻拍版距離原版也有一定差距。

當時我第一時間去看了原片。

就算談不上驚喜，也能從中看到導演和主創(chuàng)們的用心。

后來還當了波“自來水”，和導演連麥，聊電影臺前幕后的故事。

導演沒有放棄，他多次嘗試和網(wǎng)紅連麥，宣傳自己的電影。

結果一晚上被掛斷了9次……

真心替《五個撲水的少年》感到惋惜。

同樣很慘，慘到導演出面直播的，還有《深海》。

2023年春節(jié)檔，《深海》上映。

票房并不理想，視覺呈現(xiàn)和情節(jié)也飽受爭議，認為它不該選在春節(jié)檔。

導演田曉鵬不得不開直播回應：

原本《深?！穱鴳c檔就該上了，但審核沒過，被打回修改。

*《深?！窡o緣國慶檔，導演崩潰

七年的制作，使得整個制作團隊都到達極限。

春節(jié)檔不上，很可能公司都堅持不到下一個檔期。

真的很慘……

但這份慘，很快就有點變味兒了。

田曉鵬導演向觀眾、投資人、同事和家人道歉：

“本想著做了一個治愈性作品，但沒想到帶來這么多爭論?！?/p>

“沒有想給大家添堵，對不起?！?/p>

“日后不會再堅持自己的執(zhí)念，將專心制作更加商業(yè)的電影?！?/p>

相比于道歉，有很多觀眾，覺得他在道德綁架。

翻譯一下就是：

“觀眾逼迫我放棄執(zhí)念和理想?！?/p>

早在立項初期，導演就應該預料到會有這種結果。

當你為了執(zhí)念，拍出一部極度個人化的電影。

就注定只有兩個結果：

運氣差的話，一面倒的挨罵；

運氣好的話，口碑兩極分化；

《深?！泛苄疫\，顯然屬于后者。

2億的制作成本，票房超9億。

從競爭激烈的春節(jié)檔里存活，回本了。

票房相對較低，是因為對手過于強大。

想必大家都看出來了，這些“真慘”的大多是文藝片和故事片。

在電影市場魚龍混雜的今天，文藝片依舊以溫吞的節(jié)奏，娓娓道來著平淡如水的故事。

但是審美品位和票房不成正比，成為了這類電影最大的痛。

導演們從幕后走向臺前，實屬無奈之舉。

他們下跪也好，道歉也罷，精神值得肯定。

可對于電影市場而言，用道德綁架觀眾、影院的行為不值得提倡。

*《閃光少女》的反向營銷

一部投資少、零宣發(fā)的文藝片，取得超過自身市場價值的票房。

這本身就不符合市場規(guī)律。

這對在制作和宣發(fā)環(huán)節(jié)，投入龐大資金的商業(yè)電影而言，豈不是很不公平？

有些票房成績還不錯的電影，也跑出來賣慘。

就比如2021年春節(jié)檔的《人潮洶涌》。

盡管票房的大頭被《唐探3》和《你好，李煥英》瓜分，但它最后也有接近8億。

然而上映期間，導演饒曉志連夜發(fā)文，將責任推在排片量上。

有沒有一種可能，排片不好、預售不好，是因為拍的不好呢？

某瓣6點多的評分，應該能說明問題吧？

要說努力，哪個導演沒在努力？

都是成年人了，應該能理解不是所有努力都能得到回報的道理吧？

*劉德華為了宣傳《人潮洶涌》高強度直播

這類“賣慘營銷”，在短期內(nèi)確實能有立竿見影的效果。

就比如古天樂主演的《明日戰(zhàn)記》。

作為一部劇情稀爛的機甲科幻，原本的預估票房只有4億。

投資卻達到了4.5億港幣，差不多4億人民幣。

按照這個趨勢下去，根本沒法回本。

宣發(fā)方想了個騷操作——讓古天樂去賣慘。

古天樂的銀幕形象一直很好，還熱心慈善，被戲稱為“古校長”。

他這一哭，《明日戰(zhàn)記》的票房果然出現(xiàn)逆跌。

宣發(fā)方似乎嘗到了甜頭，口風向著“博同情，求關注”的方向吹。

后來鬧出的“《獨行月球》偷票房”事件，似乎也是碰瓷式舉報。

但反噬很快就來了：

很多觀眾不滿被道德綁架，到其他明星的評論區(qū)刷屏。

原本的潛在受眾，也自發(fā)抵觸。

最終票房只有6億多，本都沒收回來。

如今的觀眾，已經(jīng)越來越厭惡被道德綁架。

我們自己的日子都過得緊巴巴，你帶著一群“208萬”拍電影賺大錢，有什么資格指責和綁架我？

“賣慘營銷”玩得不好，很容易翻車。

就比如正在熱映的《封神》。

宣發(fā)方不知道抽什么風，突然把兩年前的采訪視頻搬了出來。

結果被網(wǎng)友狂噴。

2021年，烏爾善接受網(wǎng)易《一千零一夜》節(jié)目的采訪。

當時的《封神》，還在后期制作中。

所以烏爾善才會說：

“《封神》還沒走出ICU。”

為了表達自己的決心，以及指導《封神》承擔的風險。

烏爾善才會說：

“如果票房失敗，他將用10年來還債。”

為此，他提前將父母接到身邊，給孩子買教育險等保險，做好了破釜沉舟的準備。

不過宣發(fā)方，有沒有從觀眾的角度考慮過呢？

在《封神》票房不足預期的節(jié)骨眼上，放出這段采訪。

不就是在綁架觀眾嗎？

果然，點進這個話題，全是負面評論。

我們自來水好不容易頂起來的路人緣，險些被宣發(fā)方的騷操作毀光。

導演出來賣慘的營銷手段，真的該停一停了。

電影市場的競爭秩序，正在被這股歪風邪氣帶偏；

賣慘營銷，正在逐漸消磨觀眾對電影事業(yè)的信任。

電影要收獲口碑和票房，首先要靠實打?qū)嵉馁|(zhì)量。

其次得賣力營銷，得去“吆喝”。

*為了趕《巨齒鯊2》路演，吳京騎共享單車去現(xiàn)場

如今早就不是“酒香不怕巷子深”的時代了。

營銷和宣發(fā)，也不再是被人譴責的行為。

一味地賣慘哭訴、綁架觀眾，不如真金白銀地去宣傳。

而針對《百鳥朝鳳》這類商業(yè)性較弱的文藝片、故事片。

其創(chuàng)作邏輯，本就不符合商業(yè)運作的規(guī)律。

題材冷、沒流量、沒明星，很難宣傳。

先期投資成本也很低，甚至比不上商業(yè)大片宣傳費用的零頭，哪兒拿得出錢營銷？

然而情懷和同情，也不是長久之計。

作為觀眾，我個人愿意多包容文藝片。

但影院不同，它是一個市場主體。

你讓影院經(jīng)理虧本去放小眾藝術片，這不符合市場規(guī)律。

我覺得，文藝片的票房自救，首先得找準定位。

《白日焰火》為什么能火？

不是因為它登頂柏林金熊獎，普羅大眾真的不在乎這個。

而是因為犯罪愛情片的精準定位，是冰刀殺人和分尸的噱頭。

為什么《地球最后的夜晚》票房很高？

因為它找準了目標受眾是情侶，主打跨年必看和浪漫情懷。

盡管口碑反噬極為嚴重，甚至被罵詐騙，但錢是真的賺到了。

這是求生之道。

而政府調(diào)撥專項資金，建立獨立于商業(yè)片的藝術院線，才是治本之道。

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今天就說到這里，咱們明天見~

拜了個拜！

本文圖片來自網(wǎng)絡

編輯：大力