伴隨著7月28日晚第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在在成都拉開帷幕，吉祥物成為新的流量密碼。無論從線下還是線上渠道來看，“蓉寶”都在接力“冰墩墩”成為新晉頂流。

本次大運(yùn)會(huì)的頒獎(jiǎng)紀(jì)念品“蓉寶”由成都大運(yùn)會(huì)組委會(huì)和北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司組織提供。元隆雅圖作為成都大運(yùn)會(huì)特許商品生產(chǎn)商和零售商，設(shè)計(jì)生產(chǎn)的大運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品目前已有幾十款已經(jīng)上市，產(chǎn)品包括手辦、盲盒、毛絨公仔、徽章、鑰匙扣、水杯、減壓本、服裝、火炬模型等多個(gè)品類。

(資料圖片)

頒獎(jiǎng)禮款和售賣款蓉寶手辦的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)均來自元隆雅圖，這是元隆雅圖繼北京冬奧會(huì)后，又一次承擔(dān)國(guó)際性重大賽事活動(dòng)的特許生產(chǎn)保障工作，同時(shí)表明，公司致力于充分利用數(shù)實(shí)結(jié)合方式擴(kuò)大IP影響力。

一“蓉”難求

這個(gè)周末，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒們奪冠場(chǎng)景霸屏熱搜榜。更特別的是，獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員們一手拿獎(jiǎng)牌，一手捧“蓉寶”，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾和熒屏前的網(wǎng)友為之沸騰不已。除了不斷回味中國(guó)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上的“封神”時(shí)刻，廣大網(wǎng)友還尋找起了中國(guó)健兒們的“同款”，特別是他們手中的頒獎(jiǎng)紀(jì)念品——蓉寶手辦。

實(shí)際上，在大運(yùn)會(huì)開幕前后，成都多家大運(yùn)會(huì)特許零售店出現(xiàn)了排隊(duì)搶購(gòu)大運(yùn)會(huì)吉祥物蓉寶周邊的場(chǎng)景，各大電商平臺(tái)蓉寶周邊銷量也迅速上升，蓉寶有望接力“冰墩墩”成為新晉頂流。

其中，線上渠道方面，在天貓成都大運(yùn)會(huì)官方旗艦店，一款售價(jià)298元的川劇變臉蓉寶吉祥物手辦擺件月銷超7000件。

市場(chǎng)人士認(rèn)為，和冰墩墩一樣，蓉寶的火爆不僅折射出人們對(duì)賽事本身的熱情，也飽含著人們對(duì)中國(guó)文化的熱愛與自信和將中國(guó)文化的魅力和活力傳遞到全世界的美好愿望。

川劇變臉是運(yùn)用在川劇藝術(shù)中塑造人物的一種特技，是揭示劇中人物內(nèi)心思想感情的一種浪漫主義手法。頒獎(jiǎng)版“蓉寶”頭戴金冠，身穿紅色斗篷，配合四款可愛的面具，呈現(xiàn)出川劇變臉形象。此次將蓉寶與天府文化巧妙結(jié)合打造限量版蓉寶，希望彰顯獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員獨(dú)特榮譽(yù)的同時(shí)能讓更多人了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。售賣版同為15cm大手辦，與頒獎(jiǎng)款主體一致，選取的是川劇變臉扮相中經(jīng)典的黑帽紅斗篷，配五款磁吸面具和窗棱背景板，設(shè)計(jì)精美，顏值出眾，頗具收藏價(jià)值。

數(shù)實(shí)結(jié)合

成都大運(yùn)會(huì)是繼北京大運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)內(nèi)地第三次舉辦世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是我國(guó)西部地區(qū)首次舉辦綜合性國(guó)際體育賽事，屆時(shí)將有來自約170個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1萬余名運(yùn)動(dòng)員及官員赴蓉參加。

而從周邊來看，本次大運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)禮款和售賣款蓉寶手辦均出自元隆雅圖。

具體來看，頒獎(jiǎng)紀(jì)念品蓉寶由成都大運(yùn)會(huì)組委會(huì)和北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司組織提供。元隆雅圖作為成都大運(yùn)會(huì)特許商品生產(chǎn)商和零售商，設(shè)計(jì)生產(chǎn)的大運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品目前已有幾十款已經(jīng)上市，產(chǎn)品包括手辦、盲盒、毛絨公仔、徽章、鑰匙扣、水杯、減壓本、服裝、火炬模型等多個(gè)品類。而頒獎(jiǎng)禮款和售賣款蓉寶手辦的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)均來自元隆雅圖，這也是元隆雅圖繼北京冬奧會(huì)后，又一次承擔(dān)國(guó)際性重大賽事活動(dòng)的特許生產(chǎn)保障工作。

7月26日，元隆雅圖曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司是成都大運(yùn)會(huì)特許商品（包括實(shí)物及數(shù)字文創(chuàng)類特許商品）生產(chǎn)商及零售商，為成都大運(yùn)會(huì)提供實(shí)物和數(shù)字文創(chuàng)特許產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售等服務(wù)。這表明，通過本次大運(yùn)會(huì)，公司正在發(fā)力充分利用數(shù)實(shí)結(jié)合方式擴(kuò)大IP影響力。

值得注意的是，當(dāng)時(shí)，為了讓廣大股東更好地感受大運(yùn)盛會(huì)氛圍，了解和體驗(yàn)公司大運(yùn)會(huì)特許數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，元隆雅圖還決定通過IP數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品平臺(tái)——“UOVA蛋殼宇宙”公眾號(hào)向除公司關(guān)聯(lián)方以外的全體股東免費(fèi)贈(zèng)送成都大運(yùn)會(huì)蓉寶川劇變臉盲盒3D數(shù)字文創(chuàng)品，并向抽取到隱藏款數(shù)字文創(chuàng)品的幸運(yùn)股東免費(fèi)贈(zèng)送實(shí)物蓉寶川劇變臉盲盒。

從渠道端來看，本次大運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品的觸達(dá)方式也更為多元。成都大運(yùn)會(huì)線下官方特許零售店、成都大運(yùn)會(huì)天貓官方旗艦店、微信公眾號(hào)“成都2021世界大運(yùn)會(huì)”官方微店、抖音和京東等平臺(tái)的成都大運(yùn)會(huì)官方旗艦店等渠道，都可以實(shí)現(xiàn)把可愛的“蓉寶”帶回家。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)·e公司）