奶糖味潤唇膏熱銷 給國貨上了堂品牌創(chuàng)新課

由美加凈和大白兔聯(lián)手合作的奶糖味潤唇膏于近日在美加凈官方旗艦店出售，售價為78元兩支，920套潤唇膏一經(jīng)上線就被秒殺一空。9月21日，美加凈大白兔奶糖味潤唇膏再次上線開賣，售價為80元兩支，雖然比前一天貴2元，但仍被搶購一空。

奶糖味潤唇膏的成功銷售是在預(yù)料之中。美加凈和大白兔都有自己擅長的領(lǐng)域，這些年來形成了很好的企業(yè)品牌，積累了不錯的社會口碑。這一次他們走到了一起，兩個優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)袂打造的產(chǎn)品自然有著獨特的吸引力，讓外界充滿了期待，產(chǎn)品銷售火爆是自然而然的事情了。

品牌創(chuàng)新也是創(chuàng)新的一部分，通過品牌創(chuàng)新能提高產(chǎn)品的附加值，讓企業(yè)獲得更好的效益。但縱觀很多企業(yè)，他們對產(chǎn)品的質(zhì)量越來越重視，舍得投入大量人力物力進(jìn)行研發(fā)，但是對于企業(yè)品牌的打造卻興趣不大，在這方面投入的精力和資金都非常少。久而久之，雖然這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，但是企業(yè)的品牌形象沒有在市場上建立起來，消費者對企業(yè)的品牌認(rèn)可度不高，企業(yè)的效益最后也沒有太大的提高。

在產(chǎn)品極大豐富的今天，認(rèn)準(zhǔn)品牌消費已經(jīng)成為一種必然。良好的品牌形象，可以把企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)等傳遞給消費者，從而獲得消費者心中的信任，獲取消費者手中的“選票”，給企業(yè)帶來源源不斷的利潤。如果僅僅是在產(chǎn)品本身下工夫，而對企業(yè)形象、企業(yè)品牌毫不在意，那注定是事倍功半。

美加凈和大白兔聯(lián)手合作的成功，也給一些企業(yè)帶來了新的思考。企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量固然十分重要，企業(yè)品牌的打造也絕對不是可有可無的，如果平常對企業(yè)的品牌多一份關(guān)注和投入，那么在一定時間積淀后，企業(yè)品牌可以成為一份巨大的無形資產(chǎn)，在市場上具有比產(chǎn)品本身更大的號召力。如果兩個或者幾個都有一定品牌影響力的企業(yè)能夠聯(lián)手打造一份新的產(chǎn)品，那就會是品牌效應(yīng)的疊加，還愁產(chǎn)品沒有更大的市場份額?

企業(yè)要實現(xiàn)更好的發(fā)展，產(chǎn)品創(chuàng)新是必須的，但與此同時，也應(yīng)該要注重打造品牌、注意創(chuàng)新使用品牌，讓品牌創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展另外一個強(qiáng)大動力。(龍躍梅)