依靠健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚概念 創(chuàng)造需求

在智能可穿戴市場(chǎng)最火熱時(shí)，各大品牌蘋果、三星、微軟、moto、索尼、華碩、小米等都爭(zhēng)相投身其中。經(jīng)歷了前一兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)卻遇上了瓶頸。去年，智能手表企業(yè)Pebble宣布關(guān)閉，軟件、固件和專利打包賣身給另外一家智能穿戴公司Fitbit。華碩、moto、微軟等一眾廠商亦放緩了新品更新?lián)Q代的腳步。近兩年以來，智能手表在市場(chǎng)上更不乏“唱衰”者。不過，智能手表仍被硬件廠商視為智能手機(jī)外，最具市場(chǎng)潛力的智能終端之一，尤其是對(duì)于個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，相比AR/VR等智能可穿戴，智能手表也更具強(qiáng)大的普及性。從目前市場(chǎng)的情況，廠商確實(shí)是采用了如此的策略——VR/AR更偏向商用，例如如今廣州本地商場(chǎng)陸續(xù)開設(shè)了眾多AR/VR游戲體驗(yàn)館，而一些旅行社或景區(qū)內(nèi)亦設(shè)有AR/VR體驗(yàn)區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士表示，不同于智能手機(jī)，智能手表并非生活必需品，但是廠商們正在努力創(chuàng)造需求，例如智能手表與運(yùn)動(dòng)品牌合作，鼓勵(lì)開發(fā)者開發(fā)更多與健康相關(guān)的App，讓移動(dòng)支付植入到智能手表當(dāng)中，創(chuàng)造多種使用場(chǎng)景，令佩戴智能手表成為消費(fèi)者的日常習(xí)慣。據(jù)了解，從第二代Apple Watch就開始推出與運(yùn)動(dòng)品牌Nike的合作版，同時(shí)與Nike的官方App深度合作，每天的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)都會(huì)上到App上，后臺(tái)會(huì)根據(jù)個(gè)人不同情況而設(shè)定運(yùn)動(dòng)方案。來到第三代，在WatchOS 4系統(tǒng)與硬件配合下，從以往簡(jiǎn)單地檢測(cè)心率，到現(xiàn)在能根據(jù)收集的心率數(shù)據(jù)為個(gè)人提供一份較為詳細(xì)的檢測(cè)報(bào)告。三星全新推出的Gear Sport智能手表的防水深度已達(dá)到50米，內(nèi)置GPS傳感器，適合戶外鍛煉用戶，并且可在離線狀態(tài)同步流媒體Spotify的音樂。

另外，時(shí)尚合作同樣是廠商堅(jiān)持的方向，除了推出不同款式、顏色的表帶外，更和大牌合作，從而吸引追求個(gè)性化的年輕消費(fèi)群體。據(jù)了解，華為全新的智能手表中，就有一款與保時(shí)捷的合作款，全黑的手表中植入Porsche Design標(biāo)志性的紅色，表帶外層采用意大利牛皮，內(nèi)層是軟膠材質(zhì)，透氣防汗。與Pro版手表的風(fēng)格不同，保時(shí)捷版表盤設(shè)計(jì)源自該品牌賽車的儀表盤，觸屏可以激活計(jì)時(shí)碼表，配合表圈刻度，快速讀取速度。當(dāng)然，其價(jià)格要高于普通版的智能手表。

消費(fèi)者趨理性 愛智能也追求性價(jià)比

經(jīng)歷了近四年的市場(chǎng)培育，消費(fèi)者面對(duì)智能手表、智能手環(huán)日趨理性，并非當(dāng)初的一窩蜂“嘗鮮”，這也是為什么早一兩年，智能手表市場(chǎng)“乏力”的原因之一。采用了eSim卡技術(shù)，并加入與健康、運(yùn)動(dòng)深入融合的智能手表新品能否再次“圈住”消費(fèi)者的心?用了一年多智能手環(huán)的市民陳小姐表示，不到百元的智能手環(huán)已能滿足其日常需求，“只是用于計(jì)步就可以了，無需買到兩千多元，甚至三千多元的智能手表”。她告訴記者，是否會(huì)選擇升級(jí)換代，還要看看最新的智能手表是否真的智能與好用。

當(dāng)然，市場(chǎng)上也不乏用戶對(duì)智能手表相當(dāng)熱衷的，尤其是運(yùn)動(dòng)、健身和技術(shù)控。業(yè)內(nèi)人士坦言，從當(dāng)前的消費(fèi)群體來看，對(duì)智能可穿戴的態(tài)度分為兩類，一類是會(huì)經(jīng)常佩戴智能手表，并且需要多項(xiàng)功能，用網(wǎng)友的話來說，“就是最好將一臺(tái)智能手機(jī)直接佩戴在手上”;一類是有運(yùn)動(dòng)檢測(cè)需求，但對(duì)價(jià)格較為敏感，簡(jiǎn)單來說是講求性價(jià)比的用戶。

隨著行業(yè)發(fā)展，智能可穿戴產(chǎn)品逐漸被細(xì)分，例如蘋果、華為、三星等主推中高端的智能手表，售價(jià)在千元以上，硬件標(biāo)配是彩色屏幕、支持觸控、具備防水性能等，最新一代支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的新品定價(jià)大部分在3000元以上。

與眾多電子消費(fèi)品一樣，價(jià)格仍是消費(fèi)者敏感的因素之一，盡管中高端智能手表無論在外形上，還是功能上都遠(yuǎn)超于平價(jià)的智能手環(huán)，但是并非所有消費(fèi)者都有“強(qiáng)大”的運(yùn)動(dòng)需求。不少消費(fèi)者都是為了嘗鮮心態(tài)，畢竟不同于花錢升級(jí)智能手機(jī)，要不是性能提升，要不是外觀改變。但是智能手表前兩代產(chǎn)品，屏幕分辨率提升、防水性能好了，但是總的來說，都是看時(shí)間、測(cè)步數(shù)、測(cè)一測(cè)心率等，因此來到3.0時(shí)代，消費(fèi)者能否真為其性能的提升而“埋單”，值得期待。