網(wǎng)易搶先出招。

在連續(xù)發(fā)布《荒野行動》、《終結(jié)者2》兩款“吃雞”手游后，網(wǎng)易開始通過和優(yōu)酷、愛奇藝等游戲分類的網(wǎng)紅大V合作，以短視頻的方式快準(zhǔn)狠地進(jìn)行游戲推廣，同時(shí)還先后邀請到電競?cè)θ藲庵鞑バ∩n、Miss，以及田亮夫婦進(jìn)行游戲直播，為游戲造勢。

11月15日，網(wǎng)易CEO丁磊更拉上柳巖共同探班開發(fā)組，隨后兩人還和游戲主播組隊(duì)開黑，號召玩家共同游戲。

“那天網(wǎng)易在《終結(jié)者2》里搞了個活動，叫《誰給丁磊一槍》。”曾參與此次活動的玩家林郁說，“據(jù)說只要在比賽中打敗‘豬場大佬石頭哥’和‘幻影女神柳巖’兩人，就能獲得豐厚獎勵。”

林郁在比賽中還沒來得及找到丁磊和柳巖就被淘汰，但丁磊邊玩游戲邊大喊“打我的人站出來!我現(xiàn)在去封他號”的場面，隨著游戲進(jìn)程傳遞到包括他在內(nèi)的無數(shù)粉絲面前。當(dāng)天微博話題“丁磊柳巖組隊(duì)開黑終結(jié)者2”和“誰給丁磊一槍”的總閱讀量同樣超過4000萬次。

網(wǎng)易連環(huán)拳式的推廣，以及陳赫、papi醬、張繼科等越來越多的公眾人物先后加入《荒野行動》直播活動的影響力，讓《終結(jié)者2》以及《荒野行動》玩家數(shù)量得以爆發(fā)式增長。12月5日，《荒野行動》在游戲中發(fā)布公告，宣布游戲注冊用戶數(shù)破1億。

“玩家人數(shù)雖然還比不上王者榮耀2億多的數(shù)量，也沒誰了。”林郁認(rèn)為。

很快，騰訊出招了。

11月22日，林郁在邀約朋友“吃雞”時(shí)意外發(fā)現(xiàn)，只要自己在手機(jī)QQ上發(fā)送“荒野行動”字樣時(shí)，聊天界面里總會彈出帶有騰訊《荒島特訓(xùn)》圖標(biāo)的廣告，并可以直接下載游戲。

更多的網(wǎng)友反映，在嘗試了小米等系列吃雞游戲名稱時(shí)，都沒有彈出相應(yīng)廣告，僅是在輸入網(wǎng)易的游戲時(shí)，才有這種功能。

對于這一被外界質(zhì)疑為“監(jiān)控、截流”的行為，騰訊解釋稱是手機(jī)QQ一個名為“關(guān)鍵詞智能匹配應(yīng)用”的新功能，能夠根據(jù)用戶聊天的關(guān)鍵詞來彈送APP廣告。

盡管這一功能僅出現(xiàn)48小時(shí)，但仍讓感覺自己“被針對”的網(wǎng)易氣憤難平。

12月2日，網(wǎng)易發(fā)布公開信《感謝不屏蔽 感謝每一份熱愛》，開篇即稱“有些情況你們已經(jīng)知道了，正如前幾天你們在QQ和朋友聊天的時(shí)候，輸入我們的游戲名稱，對話內(nèi)容會因‘測試匹配出現(xiàn)偏差’而被窺伺，直接出現(xiàn)行業(yè)巨頭的某競品廣告。”

“吃雞手游對于彼此的重要性，以及網(wǎng)易勢頭的迅猛，或許是騰訊出手的原因。”一位業(yè)內(nèi)人士分析稱，“誰也不愿意看到競爭對手搶得大量玩家資源，網(wǎng)易的公開信讓玩家們從情感上偏向自己一方，進(jìn)而拉到更多的玩家認(rèn)可。”

身份與數(shù)量

騰訊“正版”出擊，“人海”戰(zhàn)術(shù)對拼

截至12月8日，拿到“正宗”資質(zhì)的騰訊已推出2款“吃雞”端游、已推出和預(yù)推出4款手游。網(wǎng)易則擁有3款手游和1款端游的“吃雞矩陣”。

網(wǎng)易在市場上的活躍，讓騰訊坐不住了。

11月21日，騰訊代理的《光榮使命：使命行動》開啟測試。據(jù)媒體報(bào)道，自11月8日開啟不限號測試預(yù)約后，已有超過3000萬的玩家提交申請。截至游戲開測當(dāng)天，已有超過476萬玩家成功預(yù)約。

一天后，騰訊再出大招，宣布正式與絕地求生研發(fā)團(tuán)隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得該游戲在中國的獨(dú)家代理運(yùn)營權(quán)，并在11月27日宣布將攜手《絕地求生》研發(fā)公司聯(lián)合出品《絕地求生》正版手游。

拿到“正宗”資質(zhì)的騰訊接連出招。12月1日，在第10屆騰訊游戲嘉年華現(xiàn)場中，騰訊宣布即將推出《絕地求生：全軍出擊》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》兩款正版“吃雞”手游。

手游業(yè)界人士老飛認(rèn)為，旗下多款同類游戲必然會對市場進(jìn)行洗牌，先將其他小研發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品快速淘汰出局，再以正宗名義在和同級別對手比拼時(shí)在玩家群中起到傳導(dǎo)效應(yīng)，最終贏得市場。

截至12月8日，騰訊已推出《絕地求生》和《無限法則》2 款“吃雞”端游，《荒島特訓(xùn)》、《光榮使命》2款手游，即將上線《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》2款手游。

在App Store免費(fèi)游戲排行榜上，盡管已上線的《光榮使命》未能擊敗網(wǎng)易《終結(jié)者2》和《荒野行動》，但已領(lǐng)先包括《小米槍戰(zhàn)》等在內(nèi)的多個同類游戲，穩(wěn)居排行榜前列。目前已發(fā)布預(yù)約資格的《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》，從截至12月10日凌晨的數(shù)據(jù)來看，僅官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已分別達(dá)到801萬人和524萬人。

“目前已上市的吃雞游戲中，很難有單一款游戲能對《荒野行動》和《終結(jié)者2》形成威脅。如今騰訊在推出‘人海戰(zhàn)術(shù)’后，下一步如何布局圍剿已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的核心。”老飛說。

面對騰訊多款吃雞游戲的“圍剿”，網(wǎng)易以同樣的戰(zhàn)術(shù)回?fù)簟?1月23日，網(wǎng)易宣布《荒野行動》端游上線，這意味著網(wǎng)易除了2款吃雞手游外，也開始在端游上發(fā)力。

游戲行業(yè)觀察者吳林認(rèn)為，“前一天騰訊才宣布代理絕地求生國服，網(wǎng)易馬上就推出PC版荒野行動。目的很明顯，就是要從端游、手游兩方面比拼。”

如今網(wǎng)易正在籌備第三款吃雞手游，加上其旗下針對海外市場的吃雞手游《Rules of Survival》已陸續(xù)在全球App Store上架，網(wǎng)易同樣擁有著3款手游和1款端游的“吃雞矩陣”。

“感覺雙方現(xiàn)在都在屯兵屯糧，隨時(shí)爆發(fā)戰(zhàn)爭。”DJuin稱，“其他對手很難對這兩家形成威脅，吃雞還是回歸到兩大巨頭比拼上。”

比拼背后

游戲已成“現(xiàn)金牛”，廣告開辟第二戰(zhàn)場

騰訊第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入為268.44億元，同期網(wǎng)易的在線游戲服務(wù)凈收入為81.12億元。

吃雞游戲的火熱和龐大的粉絲群體，同樣被無數(shù)非游戲領(lǐng)域的公司看中。他們計(jì)劃通過廣告植入的方式，讓玩家在游戲中注意到自己。

資深吃雞玩家TK印象深刻，在雙十一期間進(jìn)入《終結(jié)者2》游戲時(shí)，平時(shí)裝載玩家的飛機(jī)上印著碩大的“雙十一”、“買手機(jī)信京東”標(biāo)語。而當(dāng)玩家降落在游戲里時(shí)，不少人穿的是帶有京東標(biāo)志的服裝。

“感覺我就是個京東快遞小哥。”TK開始尋找起游戲中的植入廣告來，“不少屋子旁有ofo小黃車。”

在游戲里，恢復(fù)生命值的補(bǔ)給箱上印著百度外賣、裝有高級裝備的盒子是由京東提供。種種植入畫面被TK截圖發(fā)在朋友群中。玩《荒野行動》的朋友也回復(fù)稱，“這邊里面還有網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選。”

老飛稱，“此前騰訊通過王者榮耀和寶馬、雪碧等廠商進(jìn)行過植入合作，他們不可能錯過。”騰訊在其所推出的《荒島特訓(xùn)》中，同樣植入了摩拜單車等廣告。

事實(shí)上，吃雞的爆發(fā)已被業(yè)界看作繼王者榮耀后的現(xiàn)象級游戲。2017年9月，網(wǎng)易前COO詹鐘暉被阿里招致麾下，分管游戲事業(yè)群下設(shè)的互動娛樂事業(yè)部。這一動作被業(yè)內(nèi)看作阿里進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的信號。而阿里的入場，勢必會給由騰訊、網(wǎng)易把控的游戲市場帶來壓力。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊2017年第三季度總收入652.1億元，同比增長61%，其中游戲業(yè)務(wù)營收是268.44億元，占比41%;而網(wǎng)易第三季度凈收入為124.78億元，同比增長35.5%，其中游戲業(yè)務(wù)凈收入為81.12億元，占比達(dá)到了65%?？梢哉f游戲業(yè)務(wù)是兩家企業(yè)業(yè)務(wù)中最重要的部分之一。

“現(xiàn)在騰訊和網(wǎng)易都希望在阿里還未出招時(shí)，盡快搶下更多的市場份額。”老飛說。

■ “吃雞”未來

“外掛”待解，打造產(chǎn)業(yè)賽事

吃雞大戰(zhàn)火熱之中，已有一些吐槽和質(zhì)疑出現(xiàn)。

“外掛是網(wǎng)易和騰訊在今后吃雞道路上，最需要解決的問題。”體驗(yàn)了兩家公司端游的TK表示，“這類隨機(jī)性較強(qiáng)的游戲，如果處處都是開掛的對手，很容易讓玩家喪失對游戲的興趣。”

越發(fā)嚴(yán)重的外掛情況已經(jīng)影響到玩家對吃雞游戲的體驗(yàn)。就連藝人鹿晗在“吃雞直播”時(shí)，也曾碰到外掛玩家。盡管鹿晗哀求對方：“大哥，別打了，我錯了!”但仍然難逃被開掛玩家淘汰的結(jié)局。

很快，網(wǎng)易宣布不但“每天嚴(yán)打外掛行為”，還“持續(xù)公布情節(jié)嚴(yán)重的外掛名單，并且對外掛的制作者追究法律責(zé)任。”騰訊同樣表示“強(qiáng)力打擊外掛制造銷售者，嚴(yán)懲外掛使用者”，稱絕不允許在游戲中出現(xiàn)外掛玩家。

長期關(guān)注網(wǎng)游法律問題的律師滕立章此前對新京報(bào)記者表示，外掛明顯是非法的，但由于立法不完善，打擊外掛在法律認(rèn)定方面還存在障礙。

“除了外掛，要想將游戲做大，最好的方法就是打造系列賽事。讓吃雞從一款熱門游戲變?yōu)橐粋€持續(xù)性發(fā)展的IP項(xiàng)目。”Djuin稱：“從騰訊獲得國服代理權(quán)就能看出，騰訊計(jì)劃著將‘吃雞’打造成此前LOL那樣覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈。”

12月1日，第10屆騰訊游戲嘉年華，PUBG公司CEO金昌漢、PUBG之父Brendan Greene為活動站臺，騰訊互娛合作市場部總經(jīng)理朱崢嶸表示未來將投入超過一個億，打造包括賽事、內(nèi)容、硬件等在內(nèi)的PUBG大生態(tài)計(jì)劃。

吃雞賽事早在《絕地求生》火遍全球時(shí)就已初現(xiàn)端倪。國內(nèi)直播平臺、開發(fā)商甚至硬件廠商，也先后組織過一些《絕地求生》的賽事。

網(wǎng)易在2017年9月，在線上舉辦《絕地求生》“雞王杯”賽事小試牛刀后，更在11月宣布旗下槍戰(zhàn)競技手游《終結(jié)者2：審判日》將舉辦國際首個大型“吃雞”電競賽事。有游戲媒體報(bào)道稱，截至11月26日，中國賽區(qū)報(bào)名隊(duì)伍已有25000支，超過10萬人提交了報(bào)名申請。

“網(wǎng)易在打造賽事方面搶得了先機(jī)，但騰訊已經(jīng)公開宣布將打造吃雞賽事。競爭勢必會更加激烈。”老飛說。

新京報(bào)記者 覃澈