120個(gè)熱詞“秒懂”95后

QQ指數(shù)通過大數(shù)據(jù)精選高頻詞 幫大眾了解新生代群體特點(diǎn)

從“比心”、“點(diǎn)贊之交”、“打call”等生動(dòng)形象的社交詞匯，到“666”、“999”、“2333”等看上去不知所云的“數(shù)字密碼”，再到“敲”、“造”、“方”等表達(dá)情緒的新鮮用法，聽不懂95后在說什么的60后、70后和80后們差點(diǎn)“感受到一萬點(diǎn)傷害。”

資料圖：年輕人參加活動(dòng)。 殷立勤 攝

昨天，騰訊QQ指數(shù)攜手中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所舉辦了《95后熱詞》新書發(fā)布會(huì)。基于QQ指數(shù)大數(shù)據(jù)，120個(gè)95后高頻用詞被收錄其中。這些乍看起來令人不知所云的新詞匯背后，真實(shí)地記錄下了95后的新文化生態(tài)。聽懂他們的語(yǔ)言，走進(jìn)他們的內(nèi)心，了解年輕一代的真實(shí)想法，已經(jīng)成為全社會(huì)的迫切愿望。

【詞典溯源】

數(shù)據(jù)：QQ指數(shù)大數(shù)據(jù)精選高頻詞

作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)的一代，95后的語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)文化的影響下不斷變化。他們擁抱二次元、游戲、漫畫，接受世界語(yǔ)言對(duì)中文的影響，不僅創(chuàng)造了新詞，也賦予傳統(tǒng)詞匯以嶄新的含義。例如他們用“瘋狂打call ”來表示為自己喜歡的人加油打氣;用“2333”來表達(dá)喜悅的心情;用666作為“溜溜溜”的諧音，來表示“很厲害”或者“很牛”;用“種草”來表達(dá)自身?yè)碛辛诵碌南M(fèi)欲望;用“燃”代替熱血澎湃，贊賞勇于踐行自身價(jià)值觀的人……

騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹介紹，《95后熱詞》一書中的120個(gè)詞，是由QQ指數(shù)通過分析QQ及QQ空間平臺(tái)用戶公開發(fā)表的說說、評(píng)論等海量大數(shù)據(jù)精選出的高頻用詞。QQ指數(shù)是一款基于QQ平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)類產(chǎn)品，定位于洞察QQ平臺(tái)上年輕人最新、最熱、最關(guān)注的社交內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)年輕人的熱點(diǎn)趨勢(shì)及輿論風(fēng)向，透過QQ指數(shù)可以快速掌握年輕人的興趣喜好和行為習(xí)慣等信息。

樣本：QQ用戶90后占比接近70%

為什么要研究95后的語(yǔ)言習(xí)慣?在騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹看來，語(yǔ)言和文字是文化的代表和縮影，它既能反映出當(dāng)代年輕人活靈活現(xiàn)的生動(dòng)表達(dá)，又能促使其他年齡段的人們?nèi)ダ斫馑麄兏嗟恼嬷埔姟?ldquo;騰訊QQ用戶的平均年齡要比騰訊員工的平均年齡小一截，我們希望了解用戶的真實(shí)想法，更靠近這群年輕人，更好地為他們服務(wù)。”

李丹透露，目前，QQ的90后用戶占比接近70%，95后的比例大概為1/3。在QQ上的動(dòng)漫、企鵝電競(jìng)、看點(diǎn)、游戲、興趣等部落聚集了大量90后和95后的年輕人，通過熱詞，發(fā)現(xiàn)95后的興趣和表達(dá)習(xí)慣，可以讓QQ的生態(tài)合作伙伴了解他們，從而懂得互聯(lián)網(wǎng)的年輕一代。

結(jié)論：95后風(fēng)趣幽默喜歡自黑

騰訊社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理趙建春也對(duì)北京晨報(bào)記者表示，QQ平臺(tái)上95后用戶非?；钴S，也更喜歡和自己同年齡段的用戶交流，以1/3左右的用戶規(guī)模貢獻(xiàn)了近8成的平臺(tái)內(nèi)容。對(duì)于B端用戶，特別是從事品牌傳播、產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷策劃者，借助QQ指數(shù)的指數(shù)趨勢(shì)和人群畫像功能，可以進(jìn)行關(guān)鍵詞趨勢(shì)數(shù)據(jù)挖掘、輿情監(jiān)測(cè)，通過洞察用戶行為，把脈需求走勢(shì)、分析傳播效果，以更有效地指導(dǎo)日常營(yíng)銷傳播等。

趙建春介紹到，95后風(fēng)趣幽默喜歡自黑，對(duì)美好生活向往，呈現(xiàn)出明顯的興趣驅(qū)動(dòng)特征。去年11月美國(guó)總統(tǒng)大選的同一時(shí)間，也是TFBOYS成員王源的生日。那一天，95后對(duì)于希拉里和特朗普的熱議程度有幾萬，但王源過生日的關(guān)注度則為美國(guó)大選的十多倍。今年3月8日三八婦女節(jié)期間，QQ指數(shù)發(fā)現(xiàn)，婦女節(jié)這一話題有100多萬次熱議，但女神節(jié)為1000多萬次熱議。這主要是因?yàn)?5后將三八婦女節(jié)的稱呼改為了女神節(jié)。“很多人都說95后對(duì)國(guó)際重大時(shí)事并不關(guān)心，但是我們發(fā)現(xiàn)，電影《戰(zhàn)狼2》上映期間的熱議量為400多萬，十九大這一話題熱議量500多萬，遠(yuǎn)比美國(guó)大選高出許多。95后對(duì)于自己國(guó)家的發(fā)展和國(guó)家強(qiáng)大還是非常關(guān)注和有自豪感的。”

【作者感言】

“出版這本書，希望借此打破代際隔膜”

120個(gè)高頻詞所刻畫出的95后到底是一個(gè)怎樣的群體?《95后熱詞》作者之一，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所青少年與社會(huì)問題研究室副主任、研究員田豐對(duì)北京晨報(bào)記者表示，在編輯熱詞的過程中，能感受到95后的開放性、創(chuàng)造力和對(duì)多元文化的兼容并蓄。“透過詞語(yǔ)，你可以感受到當(dāng)代青年文化的創(chuàng)造力。我們出版這本書，也是希望借此打破代際隔膜，讓更多的人能夠?qū)?5后文化產(chǎn)生認(rèn)知，讓讀者感受到詞匯背后95后群體鮮活的生命力。”

田豐表示，不同時(shí)代的文化與語(yǔ)言，有著不同的風(fēng)格和來源，也有著不可取代的特色和功能，可以平等地?fù)?dān)當(dāng)不同的角色。那些記錄95后群體所使用的詞匯樣本，不僅可以折射當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境，也能為將來的人群留下這個(gè)時(shí)代的微縮景觀。

在李丹看來，針對(duì)95后最貼切的標(biāo)簽恰恰是沒有標(biāo)簽。李丹表示，如果非要總結(jié)95后的特點(diǎn)，那就是文化自信、品質(zhì)追求、既狂歡又孤單。文化自信是建立在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上的。95后通常沒有非常大的經(jīng)濟(jì)壓力，做事情從興趣出發(fā)。一旦喜歡什么東西，不僅會(huì)非常投入，往往也舍得花費(fèi)時(shí)間、金錢，并且主動(dòng)傳播這種文化。比如熱門游戲《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》的流行，就讓以前小眾的電競(jìng)文化進(jìn)入主流視野。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代人，95后追求品質(zhì)生活，愿意為內(nèi)容付費(fèi)，獲取知識(shí)，進(jìn)行娛樂。然而，他們往往是既狂歡又孤單的一群人，因而依賴社交軟件，需要從網(wǎng)絡(luò)世界中找到志同道合的社群，尋求認(rèn)同感和歸屬感。