從標(biāo)準(zhǔn)化、單一化轉(zhuǎn)向細(xì)分化、多樣化，“旅游+健康”“旅游+體育”“旅游+文化”等開(kāi)始走俏——

跨界旅游，你最愛(ài)哪一種?(視窗·旅游消費(fèi)新透視②)

旅游+健康：

康養(yǎng)項(xiàng)目要物有所值

發(fā)展健康旅游，醫(yī)療、衛(wèi)生、美容、健身、療養(yǎng)、中醫(yī)藥等服務(wù)應(yīng)跟上。有了服務(wù)支撐，才能有效整合旅游資源，健康游的步子才能邁得更穩(wěn)

“最近，我和妻子去安徽天悅灣溫泉養(yǎng)生度假區(qū)旅游，泡溫泉，做水療，上健身課，好好放松一下身心。”湖北武漢洪山區(qū)退休職工包利民對(duì)記者說(shuō)，“近年我倆出游都是奔著主打康養(yǎng)、醫(yī)療功能的景點(diǎn)去，到森林公園漫步吸收負(fù)氧離子，到中醫(yī)館做針灸，在度假村吃有機(jī)菜，舒筋提神。”

包利民說(shuō)，年輕時(shí)走過(guò)不少名山大川、人文勝跡，退休后想去療養(yǎng)功能更集中的景區(qū)，雖然花銷多了些，但勝在養(yǎng)身養(yǎng)心，這個(gè)錢花得值!

收獲快樂(lè)、感受健康，現(xiàn)在，越來(lái)越多的游客愛(ài)上了健康旅游。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2017年我國(guó)出境醫(yī)療旅游的人數(shù)超過(guò)80萬(wàn)。每年去印度體驗(yàn)瑜伽的人數(shù)超過(guò)8萬(wàn)，每年去泰國(guó)康養(yǎng)旅游的游客達(dá)到10萬(wàn)人。去年5月，有關(guān)部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推出首批全國(guó)健康旅游示范基地，積極推動(dòng)全國(guó)健康旅游業(yè)發(fā)展。預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)“旅游+健康”消費(fèi)規(guī)模將接近16萬(wàn)億元。

“旅游+健康”成時(shí)尚，背后的驅(qū)動(dòng)力在哪?北京第二外國(guó)語(yǔ)大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，伴隨旅游消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的成熟和收入增長(zhǎng)，人們的旅游品位和眼界變了，標(biāo)準(zhǔn)化、單一、普通的旅游產(chǎn)品與服務(wù)難以滿足游客需求，細(xì)分化、多樣化的跨界旅游開(kāi)始走俏，放松心情的健康旅游項(xiàng)目隨之火爆。比如，得益于優(yōu)越的自然氣候條件以及豐富的旅游資源，海南積極推出中醫(yī)療養(yǎng)、溫泉休閑、健康養(yǎng)生等服務(wù)項(xiàng)目，健康旅游逐漸成為海南“金名片”。海南博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)已經(jīng)開(kāi)工建設(shè)。首批入駐的博鰲一齡生命養(yǎng)護(hù)中心，運(yùn)營(yíng)一年多來(lái)已經(jīng)吸引了2萬(wàn)多名游客前來(lái)療養(yǎng)。

但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，有一些所謂的健康旅游項(xiàng)目“雷聲大、雨點(diǎn)小”。有的項(xiàng)目在景區(qū)挖上幾口溫泉就變成了“康養(yǎng)中心”;有的利用游客在中醫(yī)知識(shí)與傳統(tǒng)文化上的欠缺，游覽項(xiàng)目中各種所謂的養(yǎng)生講座就占了一大半時(shí)間，讓游客親近自然、感受風(fēng)土人情的愿望落空。

“發(fā)展健康旅游，當(dāng)務(wù)之急是要在旅游與健康之間架起互聯(lián)互通的橋梁。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，發(fā)展健康旅游，醫(yī)療、衛(wèi)生、美容、健身、療養(yǎng)、中醫(yī)藥等服務(wù)要跟上。有了服務(wù)支撐，才能有效整合旅游資源，健康旅游的步子才能邁得更穩(wěn)。

旅游+體育：

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不能靠忽悠

我國(guó)體育旅游市場(chǎng)還處于發(fā)育成長(zhǎng)階段。供給方要牢牢抓住旅游消費(fèi)升級(jí)的窗口期，在軟硬件打造、服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、精細(xì)化管理等方面向國(guó)際先進(jìn)水平看齊

北京某金融公司員工譚筱佟是冰雪旅游愛(ài)好者，這幾年，他幾乎把國(guó)內(nèi)著名的冰雪旅游景點(diǎn)玩了個(gè)遍。“我曾專門去新疆阿勒泰的野雪公園玩一把直升機(jī)滑雪項(xiàng)目——乘坐直升機(jī)攀至山頂，再?gòu)母咛幐_下來(lái)，感覺(jué)棒極了。”譚筱佟說(shuō)。

冰雪旅游是“旅游+體育”的重要形式。據(jù)文化和旅游部測(cè)算，近幾年我國(guó)體育旅游年均增長(zhǎng)超過(guò)10%，未來(lái)幾年將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。其中，將在北京舉行的第二十四屆冬奧會(huì)，能帶動(dòng)我國(guó)5000萬(wàn)人次參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉介紹，體育旅游細(xì)分項(xiàng)目很多，從滑雪、高爾夫、馬拉松等高端賽事旅游，到徒步、攀巖、自駕游等戶外運(yùn)動(dòng)，再到熱氣球觀光、低空跳傘、直升機(jī)觀光、滑翔傘等航空運(yùn)動(dòng)，類型多達(dá)上百種。不少體育旅游項(xiàng)目很接地氣，價(jià)格也比較親民。比如青島奧帆基地的帆船旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，散客每人198元，如果包船，只需要1200元。今年8月，青島奧帆中心景區(qū)的日均客流量達(dá)6萬(wàn)人次，周末達(dá)到8萬(wàn)人次。

“發(fā)展‘旅游+體育’項(xiàng)目，關(guān)鍵是做出特色、做出內(nèi)容，不能搞‘花架子’。”曾博偉認(rèn)為，與游客旺盛的消費(fèi)需求相比，優(yōu)質(zhì)的體育旅游項(xiàng)目還不夠多。有些體育旅游項(xiàng)目“風(fēng)口過(guò)熱”，存在一哄而上的情況。

去某地跑馬拉松、順便“打卡”當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，成為很多體育旅游愛(ài)好者的出游方式。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在“馬拉松旅游”產(chǎn)品某種程度上存在供大于求的現(xiàn)象。國(guó)家體育總局、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，截至去年底，全國(guó)性800人以上規(guī)模的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)1100場(chǎng)，平均每天就有3場(chǎng)馬拉松在舉辦。不少賽事質(zhì)量不高，不利于體育旅游的健康發(fā)展。

“我國(guó)體育旅游市場(chǎng)還處于發(fā)育成長(zhǎng)階段，對(duì)標(biāo)國(guó)際成熟市場(chǎng)，還需要做不少工作。”曾博偉說(shuō)，一方面，消費(fèi)者要不斷培育新的旅游消費(fèi)習(xí)慣，尤其要發(fā)揮年輕消費(fèi)者的聚集效應(yīng)，比如讓周末露營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng)等生活方式更加流行;另一方面，供給方要牢牢抓住旅游消費(fèi)升級(jí)的窗口期，在軟硬件打造、服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、精細(xì)化管理等方面向國(guó)際先進(jìn)水平看齊。

旅游+文化：

在觀光中融合文化味

吸引更多的社會(huì)力量參與優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)的孵化、培育，以現(xiàn)代化手段打造良品精品，滿足人們不斷升級(jí)的文化消費(fèi)需求

中華傳統(tǒng)詩(shī)書(shū)琴畫技藝體驗(yàn)，來(lái)自25個(gè)國(guó)家藝術(shù)家共同創(chuàng)作的世界最長(zhǎng)墻畫，列賓、費(fèi)欣等俄羅斯油畫名家畫展……國(guó)慶假期，江西龍虎山景區(qū)華泉藝術(shù)小村的一道道文化“大餐”讓來(lái)自江蘇的游客陳群流連忘返：“龍虎山的風(fēng)光旖旎，順道還能帶著孩子感受文化藝術(shù)魅力，融文化味于觀光游覽中，真是有趣又充實(shí)。”

據(jù)華泉藝術(shù)小村負(fù)責(zé)人介紹，“十一”黃金周期間，為了讓各地游客體驗(yàn)到更豐富的文化內(nèi)容，小村免費(fèi)開(kāi)放陶瓷藝術(shù)展館、美術(shù)博物館及藝術(shù)家工作室，舉辦篝火音樂(lè)節(jié)，近百位藝術(shù)家與游客進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流，游人可看、可學(xué)、可玩，徜徉于繽紛多彩的文化項(xiàng)目中。

在中華文化精舍，陳群和孩子一起誦讀傳統(tǒng)國(guó)學(xué)經(jīng)典，欣賞昆曲越劇唱腔，拼搭榫卯結(jié)構(gòu)模型，辨認(rèn)中醫(yī)穴位脈絡(luò)。“仿佛看見(jiàn)了中華傳統(tǒng)文化的縮影，不僅孩子感受到其中的博大精深、厚重積淀，我收獲也很多。”他說(shuō)。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周期間，超過(guò)90%的游客參加了文化活動(dòng)，超過(guò)40%的游客參加了兩項(xiàng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，前往博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館的游客達(dá)到40%以上。

“文化和旅游的融合發(fā)展是一個(gè)大趨勢(shì)。”戴斌認(rèn)為，早期的“打卡”、簽到式旅游需求已基本得到滿足，游客們?cè)桨l(fā)注重精神需求與文化消費(fèi)，希望更多地進(jìn)入當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)居民的公共空間特別是休閑生活空間，參與當(dāng)?shù)氐墓参幕c群眾文化活動(dòng)。對(duì)不同地區(qū)而言，發(fā)展“旅游+文化”，關(guān)鍵是突出地方特色，努力發(fā)掘當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、地方特色，在“品質(zhì)提升”上來(lái)一場(chǎng)革命，逐步形成優(yōu)勢(shì)品牌。

“我國(guó)人口基數(shù)大，為不同類型跨界旅游產(chǎn)品成長(zhǎng)提供了足夠的市場(chǎng)支撐。隨著人們消費(fèi)頻次更高，差異化的精神與文化需求更旺盛，科技、網(wǎng)絡(luò)通信賦能讓更多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被激發(fā)，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)文化旅游將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。”曾博偉認(rèn)為，政府部門應(yīng)做好引導(dǎo)規(guī)劃，比如設(shè)立文化遺產(chǎn)、文化傳統(tǒng)保護(hù)基金，健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策;同時(shí)，應(yīng)吸引更多的社會(huì)力量參與到好的文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)的孵化、培育中來(lái)，以現(xiàn)代化手段打造良品精品，滿足人們不斷升級(jí)的文化消費(fèi)需求。

延伸閱讀

“旅游+”成為行業(yè)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)

今年“十一”黃金周，國(guó)內(nèi)游客人次、國(guó)內(nèi)旅游收入雙雙增長(zhǎng)近10%。這個(gè)數(shù)據(jù)的背后，“旅游+”帶來(lái)的新供給成為明顯增量。

在“旅游+”各類產(chǎn)品中，“旅游+文化”引人注目。美團(tuán)旅行黃金周大數(shù)據(jù)顯示，兵馬俑、故宮等文化味十足的景區(qū)門票銷量增幅明顯;博物館、科技館、美術(shù)館等更具文化屬性的場(chǎng)館和景區(qū)大受歡迎，增幅達(dá)到了70%，在所有品類中增速是最高的，“文化過(guò)節(jié)”成了旅游消費(fèi)新時(shí)尚。

目前，“旅游+”是多方位、多層次的，“+”的方式也多種多樣，在美團(tuán)旅行平臺(tái)上表現(xiàn)為旅行產(chǎn)品的多元化。比如，在文化旅游產(chǎn)品中，城市旅游延續(xù)歷史文脈，鄉(xiāng)村旅游留住鄉(xiāng)愁記憶，城市旅游與鄉(xiāng)村旅游比翼齊飛，讓游客既能看見(jiàn)故鄉(xiāng)、又能感受遠(yuǎn)方。

未來(lái)，“旅游+”將成為人們旅游消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，游客也希望享受到更多“旅游+”新產(chǎn)品、新服務(wù)。今年七夕，美團(tuán)旅行以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”為主題，推出“走進(jìn)文旅七夕”專題，受到廣泛歡迎，引領(lǐng)了新一波的消費(fèi)潮流。旅游業(yè)要主動(dòng)擁抱“旅游+”，讓旅游這個(gè)幸福產(chǎn)業(yè)更好地為人民美好生活服務(wù)。(齊志明)

——美團(tuán)高級(jí)副總裁、酒旅事業(yè)群總裁 陳 亮