“2019北京跨年促銷節(jié)”在京啟動。北京市商務(wù)局供圖

中新網(wǎng)北京2月28日電 (記者 杜燕)由北京市商務(wù)局主辦的2019北京跨年促銷節(jié)正式收官，帶動全城消費211億元。在今天舉辦的收官活動上發(fā)布的“《跨年“新”消費報告》顯示，品質(zhì)消費成為消費升級最顯著的特征，“80后”“90后”成為消費中堅力量，老年消費不容小視。

覆蓋線上百余家平臺、線下千余家門店

今天，“新消費趨勢圓桌分享會暨2019北京跨年促銷節(jié)成果總結(jié)會”在舉辦?；顒咏M委會表示，2019北京跨年促銷節(jié)以“品質(zhì)新消費智享新生活”為主題，自2018年12月18日正式啟動，跨越元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等多個重要消費節(jié)點，覆蓋線上百余家平臺、線下千余家門店，為消費者提供了數(shù)萬款實惠商品。

組委會透露，本次活動期間，共帶動北京市場消費211億元。參與活動的企業(yè)提供數(shù)據(jù)顯示，2019跨年促銷節(jié)對銷售的拉動作用明顯。其中，吳裕泰門店在活動期間營業(yè)額達(dá)到1.4億元，如有機(jī)茶新品、貢毫產(chǎn)品銷售額均達(dá)到上百萬元。活動期間恰逢北京市新一輪節(jié)能減排促消費政策實施，來自21家企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，僅春節(jié)假期7天就實現(xiàn)銷售減排商品7186臺，銷量同比增長6.5%，銷售額同比增長7.3%;京城各大商業(yè)街區(qū)在也在活動期間通過舉辦多種多樣的“吃、購、娛”活動，實現(xiàn)客流量的雙位數(shù)增長。

此外，組委會指出，跨年促銷節(jié)已連續(xù)舉辦了三屆，今年跨年促銷節(jié)還首次走進(jìn)故宮，也進(jìn)入“回天社區(qū)”。本年度活動緊扣消費熱點，創(chuàng)新升級組織與玩法，還舉辦了多場線上線下主題活動，比如在家居店感受AI智能導(dǎo)購、虛擬貨架、AR試衣鏡等趣味科技設(shè)施，體驗智能科技給傳統(tǒng)門店和消費便利帶來的改變;在植物工廠了解水培蔬菜如何從種子到餐桌等。

大數(shù)據(jù)揭示“新”消費趨勢

2019跨年促銷節(jié)在參與企業(yè)數(shù)量、時間跨度以及商品規(guī)模上均創(chuàng)下新的紀(jì)錄。以本次促銷活動大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的《跨年“新”消費報告》，通過梳理大數(shù)據(jù)、掃描消費渠道、解讀消費案例、專家觀點建議等方式，立體、全面地描畫出2019年的“新”消費畫像。

根據(jù)報告，消費者做出購買選擇時已不再僅關(guān)注商品本身，而是追求更多的附加值，更看重商品中蘊(yùn)含的文化、帶來的新奇體驗和自我個性的彰顯。例老字號品牌內(nèi)聯(lián)升與知名文創(chuàng)IP聯(lián)合推出的新款產(chǎn)品在活動期間實現(xiàn)300余萬元的線下銷售。

報告顯示，品質(zhì)消費成為消費升級最顯著的特征?；顒悠陂g，文創(chuàng)、電影、美妝、服飾等品類的銷售增長明顯，人們對的消費需求從“有的用”提升為“用的好”。如綠色有機(jī)食品、智能家居用品、新型數(shù)碼產(chǎn)品銷售紅火，海外購銷售額同比增長50%。

報告還顯示，“80后”“90后”成為消費中堅力量，其中“90后”購買力大幅提升，線上年貨消費量增幅近20%，對日常家居、休閑食品、家具等的消費增長也超過“70后”和“80后”。

值得注意的是，老年消費不容小視，選擇品類也日趨前沿?；顒悠陂g，老年人在線購買最多的商品是小家電、個護(hù)清潔和生鮮肉類，令人意外的是，掃地機(jī)器人、咖啡機(jī)、智能音箱等時髦商品也深受老年用戶的歡迎。