在電商平臺(tái)上，“明星同款”是商家最常用的噱頭之一，這種蹭熱點(diǎn)的售賣(mài)方式屢試不爽，消費(fèi)者也很是買(mǎi)賬。近年來(lái)，購(gòu)買(mǎi)明星同款似乎成了一種追趕潮流的新方式。然而，有調(diào)查顯示，電商平臺(tái)上很多“明星同款”實(shí)為山寨的“同款商品”。這種利用“明星效應(yīng)”售賣(mài)山寨商品的行為，不僅損害了消費(fèi)者合法權(quán)益，還涉嫌侵犯廠家商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。另一方面，部分消費(fèi)者明知低價(jià)“明星同款”有貓膩，還繼續(xù)跟風(fēng)追捧，這并不是理性消費(fèi)的行為。

今年央視春晚一結(jié)束，相關(guān)“明星同款”就上了網(wǎng)絡(luò)熱搜。有媒體梳理發(fā)現(xiàn)，在一些電商平臺(tái)上，不少商家以同款口紅、同款大衣等作為標(biāo)簽來(lái)推廣自家商品，比如“李思思熒光口紅”、“馬麗大衣”，甚至以“舞臺(tái)魔術(shù)”“劉謙春晚”為標(biāo)簽的酒壺也在售賣(mài)之列。然而，這些號(hào)稱(chēng)“同款”的商品，并非真的同款，大部分是仿冒品。以“同款口紅”為例，有商家稱(chēng)，是因?yàn)榭吹?ldquo;李思思口紅”上熱搜后，趕緊找來(lái)同款色號(hào)，連夜上架。但并不能確定店內(nèi)賣(mài)的口紅和明星用的一樣，只是涂上顏色會(huì)比較像，用“明星同款”來(lái)宣傳也只是為了便于消費(fèi)者搜索。

確實(shí)，大部分電商平臺(tái)上的“明星同款”，雖聲稱(chēng)“保證正品”、“已獲授權(quán)”，但品牌和規(guī)格等主要信息還十分欠缺，價(jià)格上比真品更是低廉幾十倍甚至上百倍之多。這種做法是否踩過(guò)了法律的紅線(xiàn)?有法律人士指出，使用明星照片做宣傳的行為是否侵權(quán)主要取決于是否得到明星授權(quán)。如果沒(méi)有授權(quán)而擅自使用，該行為涉嫌侵犯明星的肖像權(quán)等民事權(quán)利。而對(duì)于一些山寨的同款商品，山寨品牌服飾進(jìn)行銷(xiāo)售也涉嫌侵權(quán)，主要侵犯的是廠家的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)等權(quán)利。

對(duì)此現(xiàn)象，電商平臺(tái)要加強(qiáng)監(jiān)管，進(jìn)一步規(guī)范商家的行為，用法律手段保護(hù)消費(fèi)者利益。對(duì)商家而言，切忌打法律的擦邊球，不能為了迎合市場(chǎng)，無(wú)視品牌侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)購(gòu)多有套路，消費(fèi)者切忌盲目跟風(fēng)，理性對(duì)待才是正道。追趕潮流、熱愛(ài)時(shí)尚的愿望是美好的，但一定要擦亮雙眼以防受騙;試圖花低價(jià)來(lái)趕時(shí)髦的心態(tài)更要不得，部分商家就是抓住了這種求廉心理，用以次充好的商品、打著“明星同款”的旗號(hào)來(lái)推廣，消費(fèi)者圖這樣的便宜只會(huì)吃虧。(龐 晟)