春節(jié)消費(fèi)破萬億,亮點(diǎn)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)之變
社論
變化的不僅僅是消費(fèi)數(shù)據(jù),還有數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。可以說,沒有消費(fèi)結(jié)構(gòu)的突破,就不可能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額的突破。
據(jù)新華社報(bào)道,來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,2019年春節(jié)黃金周期間,全國商品市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。除夕至正月初六(2月4日至10日),全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元,比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.5%。
一元復(fù)始,萬象更新。從早前春節(jié)商品市場(chǎng)消費(fèi)的5000億、6000億……到今年首次突破萬億,數(shù)據(jù)的增長(zhǎng),無疑為這個(gè)流淌著親情與溫暖的傳統(tǒng)節(jié)日增添了拉動(dòng)內(nèi)需的使命與責(zé)任。
這樣的增長(zhǎng)令人欣喜。畢竟,對(duì)于傳統(tǒng)的中國人而言,春節(jié)期間,吃吃喝喝玩玩,早已成為一種習(xí)慣,“有錢沒錢,都得過年”,說的就是春節(jié)消費(fèi)的剛性特征。
而與以往相比,今年的春節(jié)消費(fèi),顯然有很多新的變化。即如報(bào)道提及的,今年春節(jié),網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新興消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。
這也意味著,變化的不僅僅是消費(fèi)數(shù)據(jù),還有數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)??梢哉f,沒有消費(fèi)結(jié)構(gòu)的突破,就不可能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額的突破。
餐飲消費(fèi)依然是春節(jié)消費(fèi)的重要支撐,這很正常,春節(jié)期間正是走親訪友的好時(shí)機(jī),大家歡宴一番,也是人之常情。北京重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)10%以上。不過,今年的餐飲更傾向于定制消費(fèi),許多餐飲企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師上門制作年夜飯等服務(wù),某外賣平臺(tái)年夜飯訂單量同比增長(zhǎng)107%。這種變化,也是數(shù)字時(shí)代的紅利。
而今年春節(jié)消費(fèi)的大宗,則屬于旅游。時(shí)代在變化,新的年俗也在蓬勃發(fā)育,越來越多的人選擇在春節(jié)出門走走,異地過年、路上過年,被越來越多的人接受并享受。數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元,同比增長(zhǎng)8.2%,占據(jù)了春節(jié)消費(fèi)的半壁江山。
盡管全國多地?zé)衢T景區(qū)人滿為患,甚至有人吐槽在兵馬俑景區(qū)跟著人潮轉(zhuǎn)了一圈,連兵馬俑都沒有看見就出來了,但這種流動(dòng)的春節(jié)、很多人都在曬步數(shù)的春節(jié),顯然是一種更合理、更有魅力,也更彰顯人性的生活方式。
還有一個(gè)重大變化就是,三、四線城市正在成為消費(fèi)主角。有電商平臺(tái)年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,一線城市的增速為51%,而三線、四線城市均達(dá)到55%。此外,農(nóng)村消費(fèi)潛力同樣旺盛。春節(jié)期間,“城市不堵農(nóng)村堵”,恰是這一變化的精準(zhǔn)注腳。
這至少表明,一方面,以往大城市與中小城市在消費(fèi)上的不均衡性,正在發(fā)生變化;另一方面,網(wǎng)絡(luò)的勃興,也在讓這個(gè)世界變得更平,數(shù)字化的春節(jié)不再只是大城市的狂歡。
每年春節(jié)都會(huì)讓我們感受到一些新的變化。這些變化,有的來自我們的內(nèi)心感知,有的來自時(shí)代的浩蕩賦能。而無論如何變化,我們的生活都會(huì)應(yīng)和著這種變化而搖曳多姿,因應(yīng)越來越多的變化來追逐我們的時(shí)代,實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的夢(mèng)想。
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