(改革人物志)鄭春穎：中國(guó)化妝品企業(yè)必將參與全球競(jìng)爭(zhēng)

中新社上海1月11日電 題：鄭春穎：中國(guó)化妝品企業(yè)必將參與全球競(jìng)爭(zhēng)

中新社記者 許婧

資料圖：首屆進(jìn)博會(huì)上，化妝品展臺(tái)前不少愛(ài)美女性前來(lái)試妝。張亨偉 攝

“細(xì)細(xì)思忖，40年改革開(kāi)放，也是非公有制經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展壯大、中國(guó)企業(yè)家投身于改革大潮中的奮斗史。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)家群體逐漸成長(zhǎng)，有了釋放才能、發(fā)揮創(chuàng)造力的空間與自由，變成社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者、創(chuàng)新活動(dòng)的實(shí)踐者。”伽藍(lán)(集團(tuán))股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁鄭春穎如是感嘆。

與改革開(kāi)放后首批創(chuàng)業(yè)的本土企業(yè)家相比，鄭春穎將自己劃歸第二批創(chuàng)業(yè)者，比第一批晚了5年左右時(shí)間。

1996年，已經(jīng)工作10年、擁有“鐵飯碗”的鄭春穎辭職下海經(jīng)商創(chuàng)業(yè)。也是在這一年，鄭春穎策劃了“百年經(jīng)典電影欣賞月”活動(dòng)，因?yàn)檎覝?zhǔn)了大學(xué)生消費(fèi)群體，用上了宣傳、定價(jià)等市場(chǎng)手段，收獲了6萬(wàn)多元人民幣的“第一桶金”。

一年后，接觸到了美容院行業(yè)的鄭春穎發(fā)現(xiàn)其中商機(jī)無(wú)限，便離開(kāi)家鄉(xiāng)到沈陽(yáng)開(kāi)美容院，并在獲得初步成功后于2001年只身來(lái)到上海。

“當(dāng)時(shí)心里想的就是要在上海這塊熱土上，創(chuàng)造出屬于中國(guó)人自己的一流化妝品產(chǎn)品、打造中國(guó)人自己的世界級(jí)品牌。”鄭春穎回憶道，那時(shí)每天差不多都要去逛商場(chǎng)，主要是看商場(chǎng)都賣(mài)什么化妝品。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，鄭春穎深受刺激，商場(chǎng)里全部都是用英文寫(xiě)的進(jìn)口品牌，而且品牌做得非常好，包括柜臺(tái)的形象、美容顧問(wèn)的服務(wù)，還有產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，甚至連購(gòu)物袋一個(gè)標(biāo)簽都做到如此之好。

既羨慕又受刺激的鄭春穎下決心要在上海做一個(gè)世界級(jí)的品牌。

此后，伽藍(lán)集團(tuán)在上海成立，一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了做世界品質(zhì)，立志起步便與世界同步。

經(jīng)過(guò)18年的發(fā)展，伽藍(lán)在渠道方面實(shí)現(xiàn)了美妝店渠道銷(xiāo)售第1名、電商渠道國(guó)貨品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售第1名、商超專(zhuān)柜渠道國(guó)貨品牌銷(xiāo)售第1名;在品牌上，占據(jù)了中高端品牌市場(chǎng)份額第1名、擁有中國(guó)第一個(gè)高端原創(chuàng)品牌美素等。

鄭春穎分析，中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史很短，真正的中國(guó)化妝品的發(fā)展，是在改革開(kāi)放以后。

他觀察到，目前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些顯著變化：年輕化、高端化、文化迭代、對(duì)美好生活的追求和消費(fèi)者更注重品牌與自己價(jià)值觀契合度。

談及近年最熱門(mén)的消費(fèi)升級(jí)，鄭春穎說(shuō)，產(chǎn)品又好又便宜，才是今天消費(fèi)升級(jí)的根本。而消費(fèi)升級(jí)背后有兩個(gè)原因：產(chǎn)品年輕化和市場(chǎng)全球化。

“消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)實(shí)際上是本土品牌的機(jī)會(huì)”，鄭春穎認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)是伴隨著年輕一代消費(fèi)者成長(zhǎng)而興起的，應(yīng)該瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者。

鄭春穎說(shuō)，改革開(kāi)放以來(lái)，海外品牌加速涌入中國(guó)市場(chǎng)。隨著進(jìn)口博覽會(huì)的召開(kāi)，中國(guó)的大門(mén)會(huì)更加開(kāi)放，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，但也正是在這種互相學(xué)習(xí)、互相進(jìn)步的良性競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)化妝品企業(yè)迸發(fā)出了更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，也必將進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，參與全球競(jìng)爭(zhēng)。

“2018年，我們開(kāi)始做國(guó)際推廣，主要是與天貓攜手出海計(jì)劃，先后到了澳大利亞、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家和中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，舉辦新零售快閃店等活動(dòng)，通過(guò)‘AR試妝魔鏡’等新零售商業(yè)智能工具進(jìn)行推廣，希望測(cè)試當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品的反應(yīng)”，鄭春穎欣喜地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的水平感到驚訝和認(rèn)可，這為伽藍(lán)未來(lái)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立了信心，“我們計(jì)劃2020年正式開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售”。