8月21日,美圖公司(01357.HK)公布2018年中期業(yè)績顯示,今年上半年?duì)I業(yè)收入同比下降5.9%至20.52億元,凈虧損1.27億元,較去年同期略有收窄,月活躍用戶數(shù)量再次下滑,而公司將推進(jìn)“美和社交”戰(zhàn)略,推動(dòng)美圖秀秀轉(zhuǎn)型,保持活躍用戶恢復(fù)增長。
值得注意的是,公司收入結(jié)構(gòu)出現(xiàn)進(jìn)一步分化:一方面,上市公司主體業(yè)務(wù)智能硬件收入出現(xiàn)下滑,同比減少約兩成至14.8億元;另一方面,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入翻倍至5.72億元,在整體收入占比提升到近三成。
手機(jī)收入下滑
在中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上,美圖公司首席執(zhí)行官吳欣鴻在展示公司最新的商業(yè)結(jié)構(gòu)圖中,相機(jī)入口被放在最內(nèi)核部分。
在美圖現(xiàn)階段最大的智能硬件業(yè)務(wù)上,吳欣鴻表示將會(huì)推出更高性能的芯片組,另外延長研發(fā)周期,推遲新機(jī)發(fā)布,將V系列智能手機(jī)從今年年底推遲到2019年上半年。報(bào)告期內(nèi),美圖公司上半年研發(fā)收入大幅提升提升,已從去年近2億元增至3.51億元。
今年來,美圖公司市場變現(xiàn)不佳,股價(jià)屢創(chuàng)新低。截至8月21日收盤,公司股價(jià)微漲報(bào)收于4.82港元/股。
在發(fā)布會(huì)上,蔡文勝就股價(jià)表現(xiàn)向e公司記者表示,今年來大環(huán)境受到來香港市場動(dòng)蕩影響,加上公司業(yè)務(wù)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型,股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。但是公司管理層和股東充滿信心,希望大家能更加關(guān)注美圖進(jìn)展,高管未來不排除會(huì)繼續(xù)增持。作為長期應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略,美圖公司將重心放在了美圖秀秀上,并計(jì)劃在未來18個(gè)月內(nèi)加大投資力度,建立一個(gè)活躍的社區(qū),實(shí)現(xiàn)用戶和毛利雙增長。
用戶下滑
長期以來,美圖公司高管美國圖片社交媒體Instragm為對(duì)標(biāo)。8月美圖公司就在北京召開了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)上,就計(jì)劃打造以美圖秀秀為核心的社交平臺(tái)。在蔡文勝看來,做好社交需要兩個(gè)條件:一個(gè)是時(shí)機(jī);一個(gè)是用戶,這兩點(diǎn)美圖都有。
但為什么選擇現(xiàn)在?
在回復(fù)e公司記者提問時(shí),蔡文勝補(bǔ)充道,從運(yùn)營能力來看,以前美圖秀秀很多方面還沒準(zhǔn)備好,而經(jīng)過發(fā)展美拍已經(jīng)積累了社交經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)積累,加上Instragm退出中國,也給美圖留下圖片社交市場空白。
但美圖的用戶基礎(chǔ)已經(jīng)出現(xiàn)動(dòng)搖。去年遭遇了整體月活用戶下滑,而這一下滑趨勢目前并未停止。財(cái)報(bào)披露,今年上半年整體月活躍用戶同比下降15.9%至3.5億,其中,美圖秀秀罕見下滑,而美拍成為重災(zāi)區(qū),月活用戶同比下降了56.4%。
發(fā)力社交
今年5月美圖秀秀在公測版本中推出社交入口。吳欣鴻表示測試結(jié)果令人滿意,核心社交用戶組的每日使用時(shí)長比普通用戶高出數(shù)倍。數(shù)據(jù)顯示,核心用戶使用時(shí)長已經(jīng)達(dá)到20分鐘,每天刷新信息流13次,照片、視頻瀏覽數(shù)達(dá)50次。
在會(huì)場下,蔡文勝等高管也向記者展示了新版美圖秀秀,下滑就進(jìn)入了社交區(qū)。按照規(guī)劃,9月份新版美圖秀秀將正式上線。
不過,具體用戶和毛利目標(biāo)公司高管并未披露。據(jù)透露,內(nèi)部定的營銷目標(biāo)比較激進(jìn)。另外,運(yùn)營上推出與MCN機(jī)構(gòu)合作,不排除一定補(bǔ)貼,增強(qiáng)美圖秀秀變現(xiàn)效應(yīng)。
首席財(cái)務(wù)官顏勁良向e公司記者表示,目前美圖在手貨幣資金30多億元,已有強(qiáng)大的品牌支撐,轉(zhuǎn)型社交化再融資需求可能性并不大。組織架構(gòu)變革上,美圖已經(jīng)調(diào)整形成三大產(chǎn)品事業(yè)群,即社交產(chǎn)品事業(yè)群、美顏產(chǎn)品事業(yè)群和智能硬件產(chǎn)品事業(yè)群。
以美拍為代表的美圖用戶主要集中在一二線城市。對(duì)于后續(xù)市場拓展是否考慮下沉三四線城市,蔡文勝表示“一定會(huì)”,現(xiàn)在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利已經(jīng)不在,未來美圖產(chǎn)品一定會(huì)向三四線城市下沉,也包括走向海外。
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