老字號牌匾標識如何設置?北京下月將出臺指導意見

目前全市共有170多家老字號企業(yè)，門店近萬個，但是存在標識設計不夠統(tǒng)一規(guī)范等問題。北京青年報記者了解到，市城市管理委已組織編制《北京市牌匾標識設置指導意見——老字號篇(征求意見稿)》(以下簡稱《指導意見》)，對牌匾標識的設置數(shù)量、位置、體量、形式、色彩和照明等要求進行詮釋，預計下月將正式出臺。

全市老字號企業(yè)門店近萬個

老字號是北京歷史文化的載體之一，其牌匾標識已經成為北京城市特色的組成部分。據(jù)市城市管理委副巡視員謝國民介紹，目前全市老字號企業(yè)共170多家，門店近萬個，從老字號牌匾標識設置現(xiàn)狀來看，存在標識設計不夠統(tǒng)一、不能充分彰顯傳統(tǒng)文化等現(xiàn)象，不利于老字號品牌整體傳播。為強化老字號品牌形象，市城市管理委前期組織編制了《指導意見》，預計下月正式出臺。

昨天下午，市城市管理委會同市規(guī)劃國土委、市商務委和市文物局召開座談會，邀請18名包括專家學者、企業(yè)代表、熱心市民、網絡大V在內的市民代表積極建言獻策，聽取社會各界對《指導意見》和建筑物牌匾標識規(guī)范工作的意見建議。

老字號牌匾應體現(xiàn)傳承文化

規(guī)劃設計單位詳細介紹了《指導意見》的內容。北青報記者了解到，《指導意見》采用圖文形式，對牌匾標識的設置數(shù)量、位置、體量、形式、色彩和照明等要求進行詮釋，力求貼實際、接地氣、易懂易操作。

比如，在位置選擇上，單層傳統(tǒng)中式建筑的老字號企業(yè)牌匾標識，應以傳統(tǒng)匾額形式設置于一層主入口檐下，以傳統(tǒng)楹聯(lián)形式設置于一層主入口明間檐柱上;對于多層傳統(tǒng)中式建筑來說，還可在頂層檐下設置一處傳統(tǒng)匾額。在色彩選擇上，牌匾標識背板主色色相應以建筑外立面的主色為基準，選擇與之相協(xié)調的色相。

根據(jù)老字號企業(yè)所處的地理位置，《指導意見》也提出了相應的風貌要求。位于二環(huán)路以內古都風貌區(qū)及歷史文化保護區(qū)，老字號企業(yè)牌匾標識應按照傳統(tǒng)風貌建筑要求進行設置;二環(huán)路與三環(huán)路之間屬于風貌控制區(qū)，如果設置于傳統(tǒng)風貌建筑上，牌匾標識應體現(xiàn)文化傳承，如果設置于現(xiàn)代風貌建筑上，宜使用傳統(tǒng)裝飾結構及紋樣，按傳統(tǒng)匾額樣式進行設置;其他區(qū)域的老字號牌匾標識應依據(jù)建筑特點進行設置。

3001塊牌匾標識完成重設

謝國民表示，截至目前，全市共完成556座建筑物、3001塊牌匾標識的重設工作。市衛(wèi)計委、市醫(yī)管局編制完成22家市屬醫(yī)院主建筑物牌匾標識設置方案，現(xiàn)啟動實施。民航大廈、住總大廈、中國銀行、中國再保險、中國國際廣播電臺等20座高層建筑已完成重設;金融街中心、金融街國際企業(yè)大廈、浙商銀行(金融街)、中核集團、中核儀器、中國國家地理等53座正在實施。

同時，本市集中開展存在安全隱患的建筑物屋頂牌匾標識規(guī)范。今年上半年，全市共排查出存在安全隱患的牌匾標識1441處，目前已完成整改794處。

建議 用牌匾標識挖掘文化內涵

昨天的座談會上，18名市民代表相繼發(fā)言，發(fā)表各自對牌匾標識設置的看法。

清華大學建筑設計研究院顧問總工戴德慈認為，北京市此前已經制定了廣告牌匾總體規(guī)劃，去年9月又出臺了《北京市牌匾標識設置管理規(guī)范》，即將出臺的《指導意見》起到進一步補充、細化的作用，使相關企業(yè)負責人更容易理解。東城區(qū)責任規(guī)劃師劉巍表示，對老字號牌匾標識的規(guī)范，不單純是城市管理的問題，這里面還涉及城市空間品質提升、城市文化挖掘等多個方面。“今天這個座談會，讓很多企業(yè)、專家、市民發(fā)表了自己的看法，實現(xiàn)了從‘管制’向‘治理’的轉變，讓公眾更多地參與進來。”劉巍說，“老字號店鋪有很多文化內涵，我了解到有些老字號餐飲行業(yè)的制作工藝，已經納入國家級非遺名錄?？梢越柚曝覙俗R的整治提升契機，深度挖掘老字號背后的文化價值，《指導意見》也應在這方面予以引導。”

作為企業(yè)代表，華天飲食集團副總經理白森森對《指導意見》提出了建議。一方面，關于照明的問題，《指導意見》要求采用隱藏燈具外投光照明或無照明方式，建議根據(jù)街區(qū)整體照明特點進行具體分析。“如果整條街區(qū)照明偏暗并且多樹木遮擋，則會影響居民和顧客的正常識別，希望在牌匾標識設置時可以考慮適當增強亮度。”白森森說。另一方面，對地處古都風貌區(qū)的牌匾標識，《指導意見》要求采用低飽和度顏色處置，建議根據(jù)老字號馳名商標特點給予考慮。

座談結束后，市城市管理委戶外廣告處處長崔宣表示，市民代表在會上提出了很多中肯的意見和建議，接下來將進行梳理歸納，對《指導意見》作進一步修訂完善，預計下個月將正式出臺。同時，結合北京市實際情況，還將擬定連鎖企業(yè)的牌匾標識設置指導意見。此外，本市已確定包括東城區(qū)北京站東街、東城區(qū)兩廣路、石景山區(qū)銀河大街在內的17條樣板示范大街，目前已完成3條大街的建設工作。(記者 王斌)