“最嚴奶粉新政”影響幾何?國產(chǎn)奶粉集體回暖

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經(jīng)過了十年的發(fā)展，中國奶業(yè)被三聚氰胺困擾的階段已經(jīng)結(jié)束。而在奶粉配方注冊制等新政出臺、消費升級及全面二孩政策的利好下，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場整體回暖，國產(chǎn)奶粉企業(yè)紛紛上調(diào)今年的銷售目標并借助電商平臺擴大其影響力。3月12日，六大國貨奶粉品牌攜手京東拉開“國貨奶粉盛典”大幕，并發(fā)起保障國貨嬰幼兒奶粉品質(zhì)的倡議和呼吁，這也是六大國產(chǎn)奶粉企業(yè)首次以“國貨奶粉”的整體形象出現(xiàn)。

借力電商 六大國貨奶粉品牌抱團

自“史上最嚴奶粉新政”的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊制全面實施后，嬰幼兒奶粉的安全監(jiān)管從產(chǎn)品層面上升到整個生產(chǎn)體系，迎來了復蘇的國產(chǎn)奶粉企業(yè)開始尋求新的突破口，而自帶流量紅利的電商被視為絕佳的合作伙伴。

3月12日，六大國貨奶粉品牌聯(lián)合京東共同拉開“國貨奶粉盛典”大幕。會上，京東攜手平安保險以及6大國貨奶粉乳企共同成立了金額達3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)關愛基金”，消費者只要在京東超市購買國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉，就自動免費獲得一份關愛保障。3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)關愛基金”也標志著國貨奶粉乳企將在2018年重點深化產(chǎn)品品質(zhì)和消費者購物體驗的打造。

“中國嬰幼兒配方奶粉崛起正當時，互聯(lián)網(wǎng)+嬰幼兒配方奶粉銷售，是助推中國奶業(yè)振興的有效措施。”中國奶業(yè)協(xié)會副秘書長張智山表示。“國貨奶粉盛典”發(fā)起方的龍頭企業(yè)蒙牛集團執(zhí)行總裁石東偉則表示，“同行業(yè)企業(yè)應加快電商渠道布局，推動企業(yè)規(guī)范化、電商化、現(xiàn)代化發(fā)展。電商平臺應通過制定具體營銷幫促實施方案，與企業(yè)共建市場目標，帶動國貨奶粉行業(yè)打開全新市場突破口。”

消費升級 國產(chǎn)高端奶粉強勢回暖

“2017年是國產(chǎn)奶粉，特別是高端奶粉強勢發(fā)展的一年，在行業(yè)競爭中將重新占據(jù)主導地位”，中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓指出，中國奶業(yè)步入層次更高、實力更強的新階段，有賴于民族品牌的引領。

高鴻賓表示，近十年來，中國奶業(yè)已完成脫胎換骨的改造，浴火重生。“被三聚氰胺等質(zhì)量安全問題困擾的時代結(jié)束了，已進入新的歷史時期。”在2017年11月的中國首屆嬰幼兒奶粉創(chuàng)新發(fā)展論壇上，中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓表示，中國在嬰幼兒奶粉領域執(zhí)行著全球最嚴格的安全標準、構建了最嚴格的檢驗體系。“去年我國對嬰幼兒配方奶粉的抽檢合格率達到98.7%，在所有食品中都是保持領先的。”

歐睿國際的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2008年之后，國產(chǎn)奶粉市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢，而2017年，國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速恢復至8%，這是國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速3年內(nèi)首次出現(xiàn)回升。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學聰表示，過去五年，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉領先品牌的年均復合增長率達到了27%。同時，目前中國嬰配粉行業(yè)正處在一個全方位、全透明的監(jiān)管環(huán)境里，“我們有理由相信，國粉品質(zhì)會越來越好。”

整體回暖 各大乳企上調(diào)銷售目標

在配方注冊制等監(jiān)管新政出臺、消費升級及全面二孩政策的利好氛圍下，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場整體回暖，國產(chǎn)奶粉企業(yè)紛紛上調(diào)今年的銷售目標。

飛鶴乳業(yè)、君樂寶乳業(yè)、澳優(yōu)乳業(yè)等國產(chǎn)奶粉企業(yè)先后宣布上調(diào)2018年銷售目標。去年以70億元銷售額位居國產(chǎn)嬰兒奶粉第一的飛鶴奶粉將今年的營收目標定在了100億元，預計增幅50%;被稱為嬰兒奶粉行業(yè)黑馬的君樂寶則在去年嬰兒奶粉銷售額25億元的基礎上將今年的目標直接翻番定為50億元;澳優(yōu)奶粉今年的目標是銷售增長五成，達到60億元。

飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良表示，2017年飛鶴高端奶產(chǎn)品的銷售增長超過200%，整體銷售增長超過60%，2018年的銷售目標是突破百億大關。君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼透露，2018年君樂寶奶粉銷售收入力爭再翻一番，達到50億。君樂寶此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年君樂寶奶粉全年收入突破25億元，同比增長108%;明星產(chǎn)品增速超過300%。