叫板蘋(píng)果?谷歌11億美元再戰(zhàn)手機(jī)硬件

HTC將部分手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給谷歌，作價(jià)11億美元。但該公司強(qiáng)調(diào)并沒(méi)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。另一個(gè)主角谷歌，賣(mài)掉摩托羅拉手機(jī)后再戰(zhàn)手機(jī)硬件江湖，其新的移動(dòng)戰(zhàn)略也露出冰山一角。

HTC斷臂求生

最近，業(yè)界關(guān)于“HTC打算賣(mài)掉手機(jī)業(yè)務(wù)”的傳聞甚囂塵上。但最終的真相是，HTC只是賣(mài)掉了給谷歌代工的部分手機(jī)業(yè)務(wù)以及手機(jī)專(zhuān)利授權(quán)。

昨日，HTC和谷歌聯(lián)合宣布了這樁交易。根據(jù)協(xié)議，HTC旗下原先打造谷歌Pixel手機(jī)的團(tuán)隊(duì)成員將加入谷歌，并將其專(zhuān)利非專(zhuān)屬權(quán)授予谷歌使用。在此次交易中，HTC將從谷歌得到11億美元的交易金額。

HTC強(qiáng)調(diào)，通過(guò)這筆交易，HTC將聚焦自有品牌的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，“HTC仍將擁有優(yōu)秀的研發(fā)人才發(fā)展自有品牌智能手機(jī)，今年上半年已成功推出旗艦產(chǎn)品HTC U11，目前正積極準(zhǔn)備下一代旗艦手機(jī)。”HTC表示，將持續(xù)構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)展VIVE版圖，并積極投入物聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能等領(lǐng)域的創(chuàng)新。

最近兩年，HTC將更多精力投入到VR產(chǎn)業(yè)上，在手機(jī)業(yè)務(wù)上逐漸掉隊(duì)。但VR仍在投入期，導(dǎo)致HTC的財(cái)務(wù)連續(xù)九個(gè)季度虧損。“減負(fù)”已是HTC火燒眉毛的大事了。

IDC數(shù)據(jù)顯示，HTC的手機(jī)市場(chǎng)份額目前僅為0.68%，排名已跌出世界前10。在6年前的巔峰時(shí)期，HTC曾以21%的份額排名全球智能手機(jī)廠商的亞軍，僅次于蘋(píng)果。

谷歌的新戰(zhàn)局

此前曾將摩托羅拉手機(jī)買(mǎi)了又賣(mài)的谷歌，為何現(xiàn)在又走了回頭路?

谷歌去年成立了手機(jī)硬件部門(mén)，并于2016年10月推出Pixel全新系列手機(jī)。該款手機(jī)最大特色是首款搭載“谷歌助理”，并跟云計(jì)算進(jìn)行深度結(jié)合。Pixel也是谷歌打造的首款帶有自有品牌商標(biāo)的自主設(shè)計(jì)的智能手機(jī)。

HTC是谷歌Pixel手機(jī)的最大助手。以代工起家的HTC跟谷歌存在十多年的合作，為谷歌代工是其重要的業(yè)務(wù)板塊。早在2008年，HTC就給谷歌代工全球首款安卓智能手機(jī)G1，這款手機(jī)將HTC的地位推上了巔峰，也帶來(lái)了安卓手機(jī)的春天。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟分析指出，谷歌此次出手HTC，顯然是希望完善自己在高端手機(jī)市場(chǎng)的布局。HTC跟谷歌有著多年的代工合作，并購(gòu)更順暢，預(yù)計(jì)融合成本也更低。

據(jù)了解，在把摩托羅拉手機(jī)賣(mài)掉后，谷歌內(nèi)部已經(jīng)不具備完整的智能手機(jī)的設(shè)計(jì)能力。有業(yè)內(nèi)人士指出，此前定制“谷歌手機(jī)”意在打造樣本，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速躍進(jìn)，谷歌發(fā)現(xiàn)自己的掌控力越來(lái)越小。

入口之爭(zhēng)

在本次收購(gòu)之前，谷歌曾在2012年以125億美元的價(jià)格收購(gòu)摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)。但是，預(yù)期中的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手并沒(méi)有出現(xiàn)，最后，谷歌又在2014年將摩托羅拉手機(jī)低價(jià)轉(zhuǎn)手給了聯(lián)想。

“谷歌的這兩次收購(gòu)目的顯然是不同的。”閆占孟分析認(rèn)為，如果說(shuō)5年前谷歌并不想認(rèn)真地做手機(jī)，只是想打造軟硬一體的生態(tài)系統(tǒng)，那么現(xiàn)在谷歌想的可能是認(rèn)真做好手機(jī)硬件了，尤其是在高端市場(chǎng)，希望將Pixel打造成能與蘋(píng)果一較高下的產(chǎn)品。

還有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，科技巨頭們對(duì)智能硬件入口的爭(zhēng)奪更加激烈，谷歌在手機(jī)業(yè)務(wù)上的“二進(jìn)宮”彰顯出公司的戰(zhàn)略在調(diào)整。

在此之前，谷歌曾兩次收購(gòu)硬件公司，結(jié)果都遭到失敗，一次是125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，一次是花費(fèi)30多億美元收購(gòu)智能家居制造商N(yùn)est。這一次出手的結(jié)果又會(huì)怎樣呢?(記者 焦立坤)