雙11數(shù)千億網(wǎng)售背后：國人錢袋子鼓了 消費(fèi)更看品質(zhì)

一年一度的雙11購物狂歡已落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，僅天貓和京東商城兩個平臺今年雙11期間銷售額就近3000億元，銷售數(shù)據(jù)再攀新高。有分析指出，數(shù)千億元消費(fèi)的背后折射出民眾消費(fèi)需求的改變，“富日子窮過”變?yōu)榱?ldquo;富日子富過”。

圖為民眾在超市購物。俞靖 攝

網(wǎng)上零售再攀新高，占總零售比重上升

雙11落下帷幕，從今年電商平臺公布的數(shù)據(jù)看，其銷售再創(chuàng)新高。天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11全天交易額達(dá)1682億元;京東也第一次公布了下單金額，11月1日至11日，京東商城下單金額超1273億元。

德勤中國與阿里研究院發(fā)布的《平臺經(jīng)濟(jì)協(xié)同治理三大議題》報告顯示，2016年中國電子商務(wù)交易額超過20萬億元，平臺經(jīng)濟(jì)已經(jīng)占到了GDP的10.5%。2016年電商交易額在總零售中占比，中國是16.4%，美國是10.1%，中國已經(jīng)是美國的1.5倍以上。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月份，社會消費(fèi)品零售總額297419億元，同比增長10.3%。其中，全國網(wǎng)上零售額55350億元(占零售總額的18.61%)，同比增長34.0%，比上年同期加快8.3個百分點(diǎn)。

資料圖：今年前三季度中國黃金實(shí)際消費(fèi)量815.89噸。中新社記者 張云 攝

動輒千億元銷售，折射國人消費(fèi)需求升級

值得注意的是，今年雙11銷售中，高端產(chǎn)品銷售增長非?？?。數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺，耐克在雙11開始后不到1分鐘即宣告成交過億;京東平臺，11日凌晨1分鐘內(nèi)，Apple筆記本銷量突破1萬臺。

中國銀行業(yè)協(xié)會首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴曙松表示，中國整體上正從一個“富日子窮過”進(jìn)入到“富日子富過”的階段。“隨著城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入的持續(xù)增長，中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，消費(fèi)需求正從衣食住行等基本需求轉(zhuǎn)向輕奢、服務(wù)等非必需消費(fèi)，如海外旅游、健身等。”

2017年前三季度，全國居民人均可支配收入19342元，比上年同期名義增長9.1%，扣除價格因素，實(shí)際增長7.5%。

民眾購買商品品質(zhì)的變化是收入增加的一個體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天，京東平臺上價格不菲的爆品大閘蟹一騎絕塵，從0點(diǎn)到9點(diǎn)銷售將近4萬件，這是去年同期的4倍;國際名表中的泰格豪雅 、NOMOS、艾美、摩紋、摩凡陀、依波路等授權(quán)品牌當(dāng)天1小時內(nèi)銷售額達(dá)到去年同期3倍以上。

巴曙松表示，目前中國消費(fèi)金融產(chǎn)品主要集中于3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)場景等，在旅游、家裝、教育等增長前景廣闊的領(lǐng)域目前暫時還較為少見，“可以預(yù)計，未來消費(fèi)場景會繼續(xù)拓展，覆蓋的產(chǎn)業(yè)會更為廣泛。”

京東雙11期間部分單品銷售情況。中新網(wǎng)吳濤 攝

民眾消費(fèi)開始接受“輕奢”，市場潛力巨大

正如上文巴曙松所言，越來越多的人能接受“輕奢”消費(fèi)。在這次雙11，一對小夫妻雙雙買了iPhone X，他們接受中新網(wǎng)采訪時表示，“只要自己能承擔(dān)得住，奢侈一次也不要緊，別‘過火’就好。”

這些變化從今年電商銷售情況中也可看出。國內(nèi)奢侈品電商平臺寺庫給中新網(wǎng)提供的資料顯示，從今年雙11銷售情況看，除北上廣、成都、重慶、杭州和深圳這些奢侈品消費(fèi)重地之外，西藏、廣西等地區(qū)都達(dá)到了40多倍的增長，另外甘肅地區(qū)的新客戶增長十分驚人。

近日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年中國奢侈品電商發(fā)展報告》指出，2016年中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1200億元，較2015年的1130億元相比，增長了6%。

報告還指出，中國消費(fèi)者對奢侈品逐漸開始認(rèn)識并且接受，且隨著中國經(jīng)濟(jì)水平和人均國民收入的不斷提高，其消費(fèi)需求也在不斷地增加。

資料圖：2017年雙11，天貓銷售額達(dá)1682億元。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“能進(jìn)能出”，網(wǎng)購國際化成共識

國際化產(chǎn)品銷售猛增是國人消費(fèi)升級另一個證明。亞馬遜給中新網(wǎng)提供的資料顯示，高品質(zhì)的國際品牌和商品是中國消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)，雙11當(dāng)天，亞馬遜海外購銷售額約達(dá)去年同期的三倍。

中新網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，中國電商平臺不但會引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同樣還會把中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賣至海外，電商出海已是不爭的事實(shí)。比如，天貓雙11交易已覆蓋全球225個國家和地區(qū)。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析，電商出海，一是因中國網(wǎng)購用戶的增長趨勢逐漸放緩，電商企業(yè)自然會轉(zhuǎn)向市場潛力可觀的海外市場，比如東南亞、非洲等正在崛起的新興市場;二是得益于微信支付以及支付寶的普及，支付平臺的全球化，多家國內(nèi)電商將支付板塊拓寬至國外。(吳濤)