國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站優(yōu)酷日前宣布全站關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示，而在優(yōu)酷之前，愛奇藝已經(jīng)于去年關(guān)閉全站前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)。至此，國內(nèi)視頻巨頭中，只剩下騰訊視頻尚未有類似動(dòng)作。

視頻網(wǎng)站為何突然關(guān)閉前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)顯示?優(yōu)酷在題為“破除喧囂、回歸本心”的聲明中開門見山回答了這一疑問——為了營造更加良性的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，破除流量喧囂，回歸內(nèi)容本心。優(yōu)酷認(rèn)為“收視率、播放量并不能全面反映影視節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，一部文藝作品的影響力和導(dǎo)向意義，更不能以這樣一個(gè)簡單的指標(biāo)來衡量”。該視頻網(wǎng)站同時(shí)表示，關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示只是第一步，并不是終極解決方案，相信未來還有更多的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)會(huì)加入到新標(biāo)準(zhǔn)新規(guī)則的制定中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

據(jù)了解，關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示后，優(yōu)酷平臺(tái)上以熱度指數(shù)代替原有的播放量指標(biāo)。而熱度指數(shù)反映的是當(dāng)前內(nèi)容在優(yōu)酷平臺(tái)受歡迎程度，通過計(jì)算用戶在優(yōu)酷全平臺(tái)的多維度用戶行為，如連看、拖拽、收藏、棄劇等數(shù)據(jù)而得出，力求得到最真實(shí)的刻畫數(shù)據(jù)。此外為了保證數(shù)據(jù)的客觀公平，優(yōu)酷還利用大數(shù)據(jù)和人工智能修正非正常觀看行為可能造成的誤差。

那么，關(guān)閉播放量數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)、對(duì)用戶有何益處?事實(shí)上，視頻播放量數(shù)據(jù)一直以來都備受爭議，除了單一的播放量數(shù)據(jù)并不能全面衡量一部作品的好壞外，還有一個(gè)重要的原因就是數(shù)據(jù)的真實(shí)性。在唯數(shù)據(jù)、唯流量的評(píng)價(jià)體系內(nèi)，刷流量和數(shù)據(jù)作假幾乎是公開的秘密。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒香其實(shí)更怕巷子深，因?yàn)橹灰\(yùn)作得好，沒有內(nèi)涵只要有小鮮肉、小花的作品就會(huì)刷爆朋友圈，占據(jù)最好的流量資源，相反那些真正有內(nèi)涵而在運(yùn)營公關(guān)上沒有大投入的作品甚至無人問津。不能說小鮮肉、小花的作品就不好，但至少播放量數(shù)據(jù)不應(yīng)該成為評(píng)斷一部作品好壞的決定性指標(biāo)。因?yàn)檫@樣的數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)一步“誤導(dǎo)”其他用戶的選擇，使其盲目從眾，從而喪失了真正價(jià)值、審美、藝術(shù)取向。

之所以大家明知播放量數(shù)據(jù)有水分也樂此不疲，歸根結(jié)底是一個(gè)利字。之前有媒體爆出，一些神劇的播放量動(dòng)輒幾十億甚至上百億，這樣的數(shù)據(jù)水分幾何，或者產(chǎn)生自真實(shí)有效的視頻消費(fèi)行為到底有多少，其實(shí)只差捅破那一張紙。流量帶來的不僅是劇作的熱播，更多的是商業(yè)運(yùn)作混亂。播放量數(shù)據(jù)注水會(huì)給很多利益相關(guān)方帶來甜頭，演員被冠上流量明星稱號(hào)，而不再論演技高低;片方借此對(duì)廣告商提出更高的收益;平臺(tái)靠更多流量引來更多的觀眾跟進(jìn)。正是這一串利益鏈條上的互相捆綁，讓參與各方都享受著虛假數(shù)據(jù)的繁榮。

有人可能會(huì)說：我是否觀看視頻的判斷依據(jù)就是播放量。那么試問，一個(gè)原本就不真實(shí)的數(shù)據(jù)，對(duì)你的參考價(jià)值又有多大呢?一般視頻消費(fèi)者因?yàn)閺谋娦睦肀辉旒俚牟シ帕繑?shù)據(jù)裹挾進(jìn)去，注水的播放數(shù)據(jù)又被拿出去讓廣告金主掏錢買單，而實(shí)際上視頻消費(fèi)者不一定收看了真正的好內(nèi)容，廣告主的錢不一定用到了實(shí)處。

愛奇藝、優(yōu)酷關(guān)閉視頻前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)的真正原因，筆者不得而知，但仍然對(duì)這一做法持肯定態(tài)度。讓作品好壞的評(píng)判更多地交還給用戶和市場，盡量減少炒作甚至造假的影響。

事實(shí)上，目前的自媒體公號(hào)也存在唯數(shù)據(jù)論問題，一些自媒體號(hào)只求快不求準(zhǔn)，只求吸引眼球不求正確的價(jià)值引導(dǎo)，以訛傳訛的屢見不鮮，往往這類自媒體內(nèi)容更容易獲得流量，成為刷屏的主角。不是說自媒體內(nèi)容就統(tǒng)統(tǒng)不好，但確實(shí)存在一些不好的現(xiàn)象，背后都是利益的驅(qū)動(dòng)，因?yàn)榱髁恳馕吨叩膹V告價(jià)格、更多的金主青睞。久而久之，其實(shí)對(duì)真正做內(nèi)容的人和機(jī)構(gòu)是傷害，對(duì)大眾的信息消費(fèi)市場也是一種傷害。經(jīng)不起咀嚼、沒有內(nèi)涵的內(nèi)容，不僅對(duì)用戶沒有收獲，只會(huì)消耗用戶的時(shí)間，甚至帶來負(fù)面影響。如果自媒體行業(yè)也能借鑒上述視頻網(wǎng)站的做法，關(guān)閉所謂的閱讀數(shù)，換之以用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、閱讀時(shí)長、點(diǎn)贊甚至不喜歡，這些更多維、更能反映用戶消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)來綜合反映內(nèi)容的受歡迎程度，其實(shí)未嘗不可!

正如優(yōu)酷在關(guān)閉前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)的申明中所說的——“破除流量喧囂，回歸內(nèi)容本心”，這不僅適用于視頻行業(yè)，也適用于當(dāng)前日新月異同時(shí)魚龍混雜的自媒體行業(yè)!(胡學(xué)文)

(作者供職于證券時(shí)報(bào)社)