猝不及防,2018年又接近尾聲,還沒來得及用心感受就要說再見了?;ヂ?lián)網(wǎng)加持,既使得匆匆流淌的時光愈發(fā)加快轉(zhuǎn)速,又幾乎全盤掌控了人們的文化生活。
這一年,依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新出的各種娛樂休閑方式,一次次掀起全民參與熱潮。新年伊始,朋友圈好友突然都當(dāng)上了佛系老父親、老母親,每天備好飯菜、望穿秋水,等蛙兒子回家,盼著它帶回稀有旅行照片。現(xiàn)代都市生活節(jié)奏快、壓力大,這只“一個人吃飯旅行到處走走停停”的勵志小青蛙,帶給孤獨、無助的上班族一絲溫情。
緊接著,在線答題強勢上線,在春節(jié)前后進入高潮,掀起全民答題熱。各平臺大手筆燒錢吸粉,例如西瓜視頻《百萬英雄》集結(jié)28家品牌主,推出高達500萬元獎金的營銷專場,吸引了510余萬在線用戶答題。常識、冷知識、送分題、挖坑題等屢屢出人意料,答題趣味無窮。依托直播、短視頻等技術(shù),網(wǎng)絡(luò)答題打造了全新營銷玩法,用高代入感將用戶卷進廣告,用戶變成品牌的主動傳播者。
宮廷大戲《延禧攻略》火了一整個夏天。據(jù)說這是2018年播放量最高的網(wǎng)劇,是打破TVB收視記錄的內(nèi)地劇,是YouTube今年播放量最高的華語劇。它將傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)文化融合,披著宮斗劇外衣講述現(xiàn)代都市職場故事,憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、細膩的演繹、精良的制作等,不僅深受年輕人喜愛,還吸引了不同年齡、性別、層次的觀眾(粉絲)。
金秋時節(jié),全民開始“轉(zhuǎn)錦鯉”,上演一場聲勢浩大的網(wǎng)絡(luò)“迷信”運動。轉(zhuǎn)錦鯉熱潮緣起于支付寶的一個抽獎活動——9月29日,支付寶官方發(fā)布了一條名為“祝你成為中國錦鯉”的微博,活動規(guī)則很簡單,只要轉(zhuǎn)發(fā)這條微博,就有機會成為“中國錦鯉”而獲得大獎,引發(fā)全網(wǎng)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)與膜拜。8天、經(jīng)過300萬次轉(zhuǎn)發(fā)后,天降好運給一個微博昵稱“信小呆”的90后女孩。三百萬分之一的獲獎概率,信小呆取代楊超越成為新一代“中國錦鯉”的背后,是當(dāng)今人們渴望“轉(zhuǎn)運”的焦慮心理。
這一年,背靠互聯(lián)網(wǎng)的粉絲經(jīng)濟蒸蒸日上、欣欣向榮,盡管有時令你我無奈。前不久,微博讀書發(fā)起“2018你最喜愛的作家投票”,招來粉絲刷票團作妖。沈氏夫夫(一對“耽美寫手”)的粉絲打榜進了前幾,于是其他作家的粉絲開始你追我趕;“雙沈”的投票數(shù)據(jù)成了作家們要跨的“欄”,江南、唐家三少、鄭淵潔、馬伯庸、莫言、李銀河等紛紛被裹挾入局。發(fā)源于日韓的粉絲應(yīng)援文化有著完美的商業(yè)邏輯,粉絲、藝人團隊、廣告商、文化產(chǎn)品投資方都能從中獲得收益。所有人都身陷劣幣驅(qū)逐良幣的市場環(huán)境里,反抗無門。
這一年,借互聯(lián)網(wǎng)造勢風(fēng)生水起的故宮文創(chuàng)持續(xù)發(fā)力,穩(wěn)固著自己“網(wǎng)紅”的地位。特別是“雙十二”前夕,故宮口紅千呼萬喚始出來,種草無數(shù)女粉。一套六款,色號分別為祭紅、紫靛、宮墻紅、郎窯紅、美人霽、胭脂紅,都是取自故宮文物或外觀的色彩元素;另一套選取故宮館藏器物、寶石等色彩,每一個色號都會配屬一個專屬的、從故宮館藏清宮后妃服飾及繡品中提取的圖案。原來,故宮淘寶和故宮文創(chuàng)同時都推出口紅,醞釀了故宮口紅的“嫡庶之爭”,而大多數(shù)吃瓜群眾其實傻傻分不清楚網(wǎng)購來的故宮口紅到底是何方出品。此次口紅之爭,揭出其文創(chuàng)體系紊亂的隱憂。
這一年,網(wǎng)絡(luò)短視頻滲透生活、見縫插針,豐滿了很多人碎片化的閑暇時光。最火莫過于抖音,一句“確認(rèn)過眼神”,把十多年前的《醉赤壁》翻出來重新火了一遍;一首“燃燒我的卡路里”,以魔性洗腦的歌詞和旋律,強勢占領(lǐng)線上線下,成為各種鬼畜視頻、各類廣場舞的必備神曲;最近又火了一個“改革春風(fēng)吹滿地”,集結(jié)多句本山大叔小品原聲,用土到極致的元素打造出潮爆的效果。抖音的世界天馬行空,摸不著“火”的邏輯和規(guī)律,但有著無限可能。
這也正是網(wǎng)絡(luò)文化滲透力之所以強大的原因——無法預(yù)知何時、何地、何因發(fā)生的一個個無厘頭事件,讓個體得以無腦地享受片刻放松,集體得以消費無意識的狂歡。(楊雪)
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