國(guó)慶檔電影《李茶的姑媽》口碑和票房都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，據(jù)糯米電影數(shù)據(jù)顯示，實(shí)時(shí)總票房不超過(guò)6億，豆瓣評(píng)分只有5.1分，比同名話劇少了整整2分。開(kāi)心麻花跌落神壇的言論一路甚囂塵上。在此之前，開(kāi)心麻花憑借《夏洛特?zé)馈?、《驢得水》、《羞羞的鐵拳》、《西虹市首富》這四部電影，預(yù)估市值一路飆升到50億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)估值15億的德云社，先后在國(guó)慶檔打敗了《港囧》、《胖子行動(dòng)隊(duì)》等喜劇電影。要知道開(kāi)心麻花初始注冊(cè)資本僅僅30萬(wàn)。

01 從舞臺(tái)劇到春晚

開(kāi)心麻花是一家什么樣的公司?

開(kāi)心麻花全稱“北京開(kāi)心麻花娛樂(lè)文化傳媒股份有限公司”，創(chuàng)立于2003年，公司以舞臺(tái)劇作為主要業(yè)務(wù)，喜劇為內(nèi)核，經(jīng)過(guò)十多年的摸爬滾打，在舞臺(tái)劇市場(chǎng)前列站穩(wěn)了腳跟。創(chuàng)始人張晨和遇凱一個(gè)畢業(yè)于北京建筑大學(xué)城市建筑專業(yè)， 一個(gè)從北大中文系畢業(yè)后在《中國(guó)商檢》雜志社擔(dān)任編輯。如今二人身價(jià)皆已過(guò)億。

2014年《夏洛特?zé)馈穼?duì)于開(kāi)心麻花來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這部由同名舞臺(tái)劇改編的低成本電影，為公司帶來(lái)14億多的票房，凈利潤(rùn)也過(guò)億，而在此之前凈利潤(rùn)不過(guò)小千萬(wàn)級(jí)別。這部電影也讓開(kāi)心麻花聲名大噪。

但其實(shí)早在進(jìn)軍影視行業(yè)之前，開(kāi)心麻花就已經(jīng)小有名氣。第一部舞臺(tái)劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》就邀請(qǐng)到了著名主持人何炅、謝娜參演，后來(lái)包貝爾、柳巖、瞿穎等人都有參與到開(kāi)心麻花的演出。那時(shí)開(kāi)心麻花火遍了京城的大街小巷，但真正在全國(guó)觀眾面前亮相的還屬2012年春晚，小品《今天的幸?！帆@得一邊倒好評(píng)，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)春晚常客。還記得里面的經(jīng)典臺(tái)詞嗎?“打敗你的不是天真，是無(wú)鞋”。

此后連續(xù)三年都在春晚亮相，2015年的《扶不扶》針砭時(shí)弊的同時(shí)不乏俏皮幽默，讓觀眾津津樂(lè)道，更被當(dāng)時(shí)語(yǔ)言節(jié)目總監(jiān)趙本山評(píng)價(jià)為，《不差錢(qián)》之后最好的春晚小品。

02 強(qiáng)硬“后臺(tái)”

在喜劇市場(chǎng)嶄露頭角之后不久，開(kāi)心麻花就獲得中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金(簡(jiǎn)稱“中國(guó)文產(chǎn)投”)5000萬(wàn)的投資，因?yàn)檫@家投資公司的關(guān)系，即使《李茶的姑媽》遭遇滑鐵盧，也讓業(yè)界人士對(duì)麻花的未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度。

那這家投資公司到底什么來(lái)頭?

從官網(wǎng)來(lái)看，這是中國(guó)唯一一家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基金，由財(cái)政部、中銀國(guó)際控股有限公司、中國(guó)國(guó)際電視總公司及深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)有限公司等聯(lián)合發(fā)起，希望引導(dǎo)示范和帶動(dòng)社會(huì)資金投資文化產(chǎn)業(yè)，這也是政府為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所設(shè)立的。

財(cái)政部的強(qiáng)大不必多說(shuō)，中銀國(guó)際又是什么?它是中國(guó)銀行旗下的的附屬投資銀行機(jī)構(gòu)，光是注冊(cè)資本就有10億美元，中國(guó)國(guó)際電視總公司是中央電視臺(tái)節(jié)目版權(quán)的全球代理，文化企業(yè)30強(qiáng)，而深圳文博會(huì)是目前我國(guó)唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，影響力可以想象，被中國(guó)文產(chǎn)投投資，可謂根正苗紅，而開(kāi)心麻花也讓其獲益16倍，即8億元左右。

我們熟悉的芒果TV、羅輯思維、蜻蜓FM也是中國(guó)文產(chǎn)投的已投項(xiàng)目。

03 撤銷上市申請(qǐng)

早在引進(jìn)投資之前，開(kāi)心麻花的目標(biāo)就是進(jìn)入資本市場(chǎng)，像光線傳媒、華誼兄弟一樣成為上市公司，在影視資本市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

然而上市之路可謂波折。開(kāi)心麻花于2015年底掛牌新三板，2018年的年報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)額為3.4億，比2017年同比增長(zhǎng)113.05%，凈利潤(rùn)為4051.01萬(wàn)元，相比于2017年同期的2635.28萬(wàn)元，增長(zhǎng)了53.72%。

2017年6月開(kāi)心麻花向證監(jiān)會(huì)遞交了創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)，同年月底領(lǐng)取《中國(guó)證監(jiān)會(huì)行政許可申請(qǐng)受理通知書(shū)》，然而在歷經(jīng)近10個(gè)月的等待后，開(kāi)心麻花于今年3月最終終止首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板申請(qǐng)撤回相關(guān)文件，個(gè)中原因不得而知，但有業(yè)界人士認(rèn)為，開(kāi)心麻花在此時(shí)撤銷上市，不一定是壞事。因?yàn)樯鲜泻蟊厝灰S持利潤(rùn)的增長(zhǎng)，還有各種規(guī)范事務(wù)，而開(kāi)心麻花需要更多時(shí)間成長(zhǎng)，如果能找到更大的投資方，便是最好的結(jié)果。

04 開(kāi)心麻花品牌

2015年，《夏洛特?zé)馈?4億票房;

2016年，《驢得水》1.7億票房，牌面上不多，但盈利四倍;

2017年，《羞羞的鐵拳》22億，直接扭轉(zhuǎn)了上半年同比增長(zhǎng)下降的局面;

2018年《西虹市首富》票房25億!

至此，開(kāi)心麻花累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)50億。

能夠連續(xù)在影視業(yè)務(wù)上獲取這樣漂亮的票房，與這幾點(diǎn)分不開(kāi)關(guān)系。

首先開(kāi)心麻花的電影基于舞臺(tái)劇的劇本，故事內(nèi)容經(jīng)過(guò)舞臺(tái)的打磨，能夠收集到第一手的觀眾體驗(yàn)情況，及時(shí)改善電影劇本，使其更容易在大屏幕上受到歡迎;另外沈騰、馬麗、艾倫等頂梁柱演員功不可沒(méi)。

尤其沈騰這個(gè)人，極具喜劇天賦，即使《羞羞的鐵拳》中僅僅客串幾分鐘也承包了不少的笑點(diǎn)。在《歡樂(lè)喜劇人》半決賽的時(shí)候，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)搞了一出默劇《小偷在那兒》，致敬卓別林，在公交車上展示人情冷暖。最終團(tuán)隊(duì)成為第一季的喜劇之王。

作為舞臺(tái)劇《李茶的姑媽》，其實(shí)是開(kāi)心麻花最賣(mài)座的一部，情節(jié)基本上沒(méi)有變化，根據(jù)前幾部的表現(xiàn)它也有爆款的潛質(zhì)，然而現(xiàn)實(shí)卻慘遭滑鐵盧，制作成本來(lái)說(shuō)是幾部電影中最高的，盈利率卻最低。

有人說(shuō)離開(kāi)了沈騰，開(kāi)心麻花失靈了。這是很多外行人的看法，認(rèn)為演員是影視公司的核心，但實(shí)際上“捆綁明星”的公司不確定性很大。華誼兄弟可以因?yàn)槊潞灱s的明星賺得盆滿缽滿，然后一旦明星去開(kāi)自己的工作室，它還剩下什么?觀眾會(huì)想要去看李冰冰、楊穎、劉嘉玲的電影，但沒(méi)有人會(huì)說(shuō)要去看華誼兄弟的電影。真正成熟的模式是打造公司品牌。

如果觀眾是帶著看沈騰的期待去看電影，那《羞羞的鐵拳》不可能有25億的票房。沈騰是核心演員，但開(kāi)心麻花要打造的是自己的品牌，讓觀眾去看開(kāi)心麻花的電影。

05 新電影“遇冷”啟示

據(jù)公開(kāi)資料顯示，開(kāi)心麻花主要業(yè)務(wù)包括三大板塊，分別是演出業(yè)務(wù)、影視業(yè)務(wù)、藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，前兩個(gè)好理解，舞臺(tái)劇是它的立身之本，而藝人成名后的一些商業(yè)活動(dòng)也為公司帶來(lái)盈利。這其中對(duì)收入大幅增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的是影視業(yè)務(wù)。

但是從出品的這幾部電影來(lái)看，開(kāi)心麻花的作品內(nèi)容是比較單一的，多是金錢(qián)、欲望、逆襲都能話題，思想內(nèi)涵欠缺，初次接觸會(huì)有驚喜，但時(shí)間長(zhǎng)了難免出現(xiàn)審美疲勞，如果以后的作品延續(xù)這樣的風(fēng)格，很難說(shuō)不會(huì)重蹈《李茶的姑媽》的失敗之路，當(dāng)然這次的滑鐵盧對(duì)于產(chǎn)量越來(lái)越高的開(kāi)心麻花來(lái)說(shuō)也是敲響了警鐘。只有繼續(xù)提高創(chuàng)新能力，處理好舞臺(tái)劇和電影的差異，利用好內(nèi)容營(yíng)銷能力，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)思路。

其實(shí)在目前出品的五部電影中，《西虹市首富》并不是由話劇改編的，有心的觀眾可能發(fā)現(xiàn)了，在其他電影的片頭都注明是“開(kāi)心麻花電影”，而這一部是“開(kāi)心麻花影業(yè)”。

這表明開(kāi)心麻花除了自己出品，也開(kāi)始去投資電影，并投資一些影視公司，這也是很好的嘗試。