檔期內(nèi)冠軍 《頭號玩家》　檔期內(nèi)票房 3.8億

6.78億，今年這個“拼口碑”的清明檔又創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2018年清明檔(4月5日-4月7日)，影市三天合共收獲6.78億票房，這個成績比去年同期多了1億。同時檔期內(nèi)冠軍《頭號玩家》也打破了《美國隊長2》保持的清明節(jié)單片票房紀(jì)錄，如今，該片在中國的票房即將突破10億元，中國票房也超過了北美，成為這部科幻片在全球最大的票房市場。回想2013年，一向存在感不高的中小型檔期清明檔僅有2.8億的收成，到如今逼近7億。數(shù)字背后又有哪些檔期現(xiàn)象，如何理解單片勝利對檔期的影響，如何看待檔期內(nèi)的影片類型之戰(zhàn)，新京報獨家解析市場現(xiàn)象，專訪業(yè)內(nèi)人士一同探討。

A 檔期概覽

從2.8億到6.7億 清明不再是小檔期

以往春節(jié)檔結(jié)束后的兩個月都是大盤比較冷清的時期。在五一檔來臨之前，清明檔也作為一個擁有三天“小長假”的檔期，漸漸成為不可忽略的“群雄割據(jù)”期。歷年來該檔期都以中小成本影片為主，隨著觀眾的觀影消費習(xí)慣慢慢擴(kuò)大，電影市場容量高速擴(kuò)張，清明檔的票房產(chǎn)出能力也日漸攀升。從2013年僅僅產(chǎn)出2.8億的票房，到今年已經(jīng)突破6億、逼近7億。2016年之前清明檔的票房增速最高甚至達(dá)到40%，2016年開始整體增速放緩，都在五六億之間徘徊，尤其是去年，除去服務(wù)費清明檔期內(nèi)票房甚至出現(xiàn)了下跌的趨勢，今年，由于《頭號玩家》的高口碑推助和觀眾觀影熱情不減，影片保持絕對優(yōu)勢一天收割一億多票房，清明節(jié)當(dāng)天電影大盤達(dá)到2.78億，比去年清明節(jié)(同期1.59億)當(dāng)天同比增長75%，創(chuàng)下清明節(jié)大盤新歷史紀(jì)錄。

B 當(dāng)下直擊

《頭號玩家》單片勝利成“頭號贏家”

除了三月底上映的斯皮爾伯格大片《頭號玩家》，今年清明檔一共上映7部新片，其中包括犯罪懸疑片《暴烈無聲》、印度電影《起跑線》、文藝片《清水里的刀子》、愛情喜劇片《奇葩朵朵》、動畫電影《貓與桃花源》以及《冰雪女王3：火與冰》，還有4月6日上映的存在感并不高的劇情片《達(dá)拉的青春》。整體來看清明檔上映的影片體量不大，但類型多元，整體口碑也不錯。4月4日，《清水里的刀子》、《起跑線》、《暴烈無聲》、《奇葩朵朵》同日開畫，新片的總排片比率達(dá)到43%，其中《暴烈無聲》和《起跑線》的排片占比都超過15%，但首日前者遺憾未能突破千萬票房，《起跑線》則憑借第二高的上座率斬獲超過兩千萬票房。

整體來說，上映的新片在檔期內(nèi)的表現(xiàn)都“不溫不火”，而《頭號玩家》無疑成為其他影片所不能匹敵的“頭號贏家”，每日排片率都超過30%，三天合共收割3.8億票房，整整占了檔期總票房的一半多。對于中小檔期而言，單片的票房勝利往往可以影響到一個檔期的整體實力，票房分析師羅天文告訴新京報記者，“《頭號玩家》一方面基于有大制作加持、有固定的市場體量，另外口碑屬性和商業(yè)大片的性質(zhì)都在持續(xù)發(fā)酵，這部影片還可能持續(xù)創(chuàng)造紀(jì)錄，目前突破15億基本上是囊中之物。”

C 現(xiàn)象分析

進(jìn)口片主導(dǎo)，國產(chǎn)片勢頭回升

不少專家在采訪中提到，對于清明檔來說，商業(yè)大片還是足具優(yōu)勢，例如《頭號玩家》上周首映當(dāng)天票房也才8500萬元左右，但隨著口碑發(fā)酵，吸引了越來越多觀眾，票房越開越高，如今影片總票房已突破10億，這也成為斯皮爾伯格以及華納公司在內(nèi)地市場最賣座的電影。事實上，好萊塢大片領(lǐng)跑清明檔并不是新鮮事，去年3月24日上映的《金剛：骷髏島》已經(jīng)上映了12天依舊盤踞清明檔期票房榜首，“進(jìn)口大片在沒有實力匹敵的競爭對手下往往毫無懸念能控制檔期走勢，同期雖然《暴烈無聲》也有口碑加持，但從類型和傳播上不一定能夠有效地引起大眾的共鳴。”

從事多年院線工作的經(jīng)理徐輝表示，今年清明檔期內(nèi)多元化的影片類型給檔期注入了不少新的活力，“有一個有趣的現(xiàn)象是印度電影《起跑線》的成功，這類高口碑的作品以戲劇形式批判了教育制度和存在的貧富差距，特別符合現(xiàn)在中國觀眾的胃口，所以自然也會延續(xù)《摔跤吧!爸爸》和《小蘿莉的猴神大叔》的老路成為檔期內(nèi)的黑馬，但畢竟處于冷清的檔期，影片最終也很難復(fù)制超高的票房成績。”