【行業(yè)觀察】

中國(guó)電影的票房神話很有可能在這個(gè)“十一黃金周”被打破，對(duì)比去年電影市場(chǎng)的高漲，今年似乎有些慘淡。放假七天的總票房為18.6億，同比去年同期跌幅達(dá)20%。去年同期票房最高的作品《羞羞的鐵拳》6天就破了10億票房，累計(jì)票房高達(dá)23.21億，今年國(guó)慶檔票房最高的四部作品加起來(lái)也沒(méi)有這樣的數(shù)字。今年的國(guó)慶檔怎么了?

口碑影響票房，故事幫助逆襲

當(dāng)電影已經(jīng)成為大眾最日常的文化消費(fèi)品，觀眾已經(jīng)不會(huì)輕易為一部“套路”之中的電影買單，《李茶的姑媽》就是很好的例子。因?yàn)橛腥ツ晖凇缎咝叩蔫F拳》的票房做底，這部電影本來(lái)被寄予了很高的票房期望，但是事實(shí)卻并不理想。不僅如此，一部電影的口碑似乎也越來(lái)越影響到這部電影的票房?！独畈璧墓脣尅吩趦r(jià)值觀上的缺陷顯然不是影評(píng)人批評(píng)的專利，普通觀眾同樣可以自由地在網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)上發(fā)表自己的觀察。這些都影響到人們是否會(huì)選擇一部電影。

《無(wú)雙》就是一個(gè)很好的案例，這部電影上映之初在票房上反映平平，但是當(dāng)好評(píng)接踵而至之后，這部電影的收益連續(xù)幾天成為假期的單日冠軍。何以獲得票房的逆襲，讓看上去似乎有些衰落的港片反而獲得我們的認(rèn)同呢?筆者覺(jué)得這部電影扎實(shí)的劇本是功不可沒(méi)的，如果不是看到最后一刻，觀眾都無(wú)法解開(kāi)電影里的迷局，這樣的設(shè)定在華語(yǔ)商業(yè)片里還屬于少數(shù)。而這部電影在制作上也可以說(shuō)非常精良，好萊塢電影的節(jié)奏和視覺(jué)風(fēng)格讓這部?jī)蓚€(gè)小時(shí)的電影全程緊張。對(duì)比相對(duì)晦澀和黑暗的《影》，還有缺乏精神內(nèi)涵的《李茶的姑媽》，《無(wú)雙》反而成為一部更適合情侶和家庭觀看的作品。

《影》是張藝謀的最新作品，被普遍認(rèn)為是他的“回歸”之作，并且還有一票流量明星在其中扮演重要角色。但是《影》的票房恐怕難以繼承當(dāng)年《英雄》的奇跡。畢竟，這種形式大于內(nèi)容并且主題壓抑的作品并不符合“十一”長(zhǎng)假闔家歡樂(lè)的觀影訴求。而且，今天的主流觀眾是在視覺(jué)文化為主導(dǎo)的時(shí)代中成長(zhǎng)的一群“八零”“九零”后，他們似乎也很難被一部更多是視覺(jué)精彩的電影打動(dòng)。

至于在十月五日才上映的《找到你》也很能說(shuō)明一些問(wèn)題，這部電影從題材到內(nèi)容都不占據(jù)票房?jī)?yōu)勢(shì)，可是也悄然收入近六千萬(wàn)元票房，不比前陣子賈樟柯大肆宣傳的《江湖兒女》差多少。這部電影的優(yōu)勢(shì)與《無(wú)雙》一樣，在于有一個(gè)精彩的劇本，觀眾隨著劇情的深入與片中人物一起解密。不僅如此，這部電影主打家庭和女性，在網(wǎng)絡(luò)上收獲了一票不錯(cuò)的口碑，作為一個(gè)小成本的電影，筆者認(rèn)為《找到你》在這個(gè)十一國(guó)慶的票房戰(zhàn)爭(zhēng)中也算表現(xiàn)優(yōu)異。

票價(jià)和視頻網(wǎng)站影響觀眾觀影決策

電影票價(jià)的上升似乎也是人們選擇不去電影院觀影的一個(gè)原因。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，不到十元或者二十元以內(nèi)的電影票價(jià)是吸引很多觀眾進(jìn)場(chǎng)觀影的重要因素，畢竟只花很少的錢卻可以在裝修精致的影院獲得兩小時(shí)左右的休閑，對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)都是一件何樂(lè)而不為的事。取消票補(bǔ)之后，在一些城市，兩個(gè)人看一部電影可能需要一百元左右，這是一個(gè)家庭一周左右的菜錢，也足夠讓一位精明的主婦思量了。

此外，視頻網(wǎng)站的沖擊恐怕也是電影票房失落的重要因素。隨著智能電視的越發(fā)普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量資費(fèi)下降，三大視頻網(wǎng)站顯然也加速了和片商的合作。比如《捉妖記2》，2018年2月16日在院線上映，4月4日在優(yōu)酷就上線了，目前三個(gè)平臺(tái)都可以在線觀看?！犊彀盐腋鐜ё摺?018年8月17日上映，9月30日就在騰訊首播了。我們不難發(fā)現(xiàn)，很多電影往往是一經(jīng)下映就會(huì)在視頻網(wǎng)站上線，這個(gè)速度讓不論是因?yàn)楣ぷ鞣泵o(wú)法頻繁走進(jìn)電影院的人群，還是想要節(jié)省開(kāi)支的人群都有了更大的選擇空間。視頻網(wǎng)站相對(duì)低廉的收費(fèi)和不限時(shí)間地點(diǎn)的便利的確成了一些品質(zhì)不高的商業(yè)電影最大的對(duì)手，而且在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，片商的利益并沒(méi)有喪失很多，反而是越來(lái)越多的電影院恐怕成為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最大的利益受損方。

筆者認(rèn)為，這個(gè)“黃金周”的票房戰(zhàn)爭(zhēng)或許只是影視業(yè)改革開(kāi)始的序幕，未來(lái)電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越發(fā)激烈。對(duì)院線來(lái)說(shuō)，如何提升服務(wù)或許成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的法寶。而對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，恐怕只有花費(fèi)更多的巧思才能留住挑剔的投資人?！稛o(wú)雙》這種在制作和故事上都頗費(fèi)心思的作品或許才是未來(lái)電影創(chuàng)作者努力的一個(gè)方向。畢竟，盡管商業(yè)電影無(wú)需在藝術(shù)上作出多大的創(chuàng)舉，推陳出新卻是必要的。