擁抱新零售，海瀾之家葫蘆里賣(mài)的什么藥

8月30日，天貓和國(guó)民男裝第一品牌海瀾之家，達(dá)成了戰(zhàn)略協(xié)議，全球服飾行業(yè)為之一震!

天貓與海瀾之家正式簽署新零售戰(zhàn)略合作，海瀾之家旗下5000家線下門(mén)店將全面升級(jí)為新零售“智慧門(mén)店”，全新商業(yè)格局已經(jīng)到來(lái)。基于天貓?zhí)峁┑男铝闶劢鉀Q方案，雙方將在新品首發(fā)、品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、線上線下全渠道融合等圍繞新零售展開(kāi)的一攬子合作。包括依托于大數(shù)據(jù)完成品牌力診斷以及品牌運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化;借助大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)C2B反向定制實(shí)現(xiàn)柔性化供應(yīng)鏈;大幅降低整體經(jīng)營(yíng)性成本等。

這也就意味著，在不久的將來(lái)，海瀾之家將能夠帶給你更加智能的購(gòu)物體驗(yàn)，被人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等高科技所充斥。

據(jù)了解，主打國(guó)民男裝的海瀾之家其實(shí)早已開(kāi)始“智慧化”，海瀾集團(tuán)總裁周立宸表示，海瀾之家生產(chǎn)的每件衣服上面都實(shí)現(xiàn)了身份證編碼，通過(guò)RFID技術(shù)，超過(guò)2億件衣服都有特定的身份證識(shí)別系統(tǒng)。

深度攜手天貓后，今后的國(guó)民男裝將變成什么樣?天貓服飾事業(yè)群總裁爾丁介紹說(shuō)，以后消費(fèi)者在線下購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，這些終端數(shù)據(jù)就沉淀在海瀾之家在阿里體系內(nèi)的私有數(shù)據(jù)銀行里頭。未來(lái)這些線上的大數(shù)據(jù)可以繪出精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，提前預(yù)測(cè)消費(fèi)者圈喜好以及根據(jù)趨勢(shì)來(lái)安排設(shè)計(jì)生產(chǎn)等等。

值得一提的是，海瀾之家今年上半年在天貓男裝排名第二，全渠道成交占比超過(guò)10%。作為“新零售”的積極擁抱者，海瀾之家將與天貓重點(diǎn)推進(jìn)線上線下融合，加速線下門(mén)店全面向智慧門(mén)店轉(zhuǎn)型。未來(lái)，“無(wú)人零售”、智能櫥窗、掃碼購(gòu)、隨身購(gòu)物袋、試衣魔鏡、極速達(dá)等數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)有望在海瀾之家成為現(xiàn)實(shí)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天貓和海瀾之家的合作，將會(huì)促進(jìn)海瀾之家的線上線下獲得更好的發(fā)展。據(jù)說(shuō)全渠道落地和占比將會(huì)進(jìn)一步攀升，加快海瀾之家制霸男裝品牌領(lǐng)域的腳步。

2016年，馬云在云棲大會(huì)上提出了“新零售”，經(jīng)過(guò)一年的排兵布陣，現(xiàn)在，新零售已經(jīng)成為眾多品牌的戰(zhàn)略首選。

特別是從今年開(kāi)始，全球大牌蜂擁而來(lái)，積極擁抱天貓新零售!兩個(gè)月前，在阿里西溪園區(qū)九號(hào)館，包括LVMH、瑪莎拉蒂、耐克、海瀾之家在內(nèi)的54位全球領(lǐng)導(dǎo)品牌CEO，與天貓共商新零售。

不可否認(rèn)的是，如今，越來(lái)越多的服飾品牌，與天貓展開(kāi)深度合作，正是看中了“新零售”背后的威力，通過(guò)天貓，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從流量，到銷(xiāo)量，再到聲量的全面升級(jí)。

(綜合自：新華報(bào)業(yè)網(wǎng)、科技之窗、揚(yáng)子晚報(bào))