廣場舞跳出千億市場規(guī)?！≈袊髬屟堇[美好新生活

大媽們很難想到，她們跳廣場舞居然會“+”出一個千億元的市場。

從買黃金開始，中國大媽的舉動總讓人出乎意料。她們“迷”上網(wǎng)購，尤其喜歡大額海淘;她們喜歡下午最便宜的時段結(jié)伴占據(jù)各大KTV，還帶上大爺……

中國大媽有一套連靈敏的資本、聰明的創(chuàng)業(yè)者都很難琢磨的性價比“心經(jīng)”，這背后是消費(fèi)升級時代供給側(cè)改革的鮮活案例。

廣場舞“＋”，衍生千億市場規(guī)模

水兵舞、大擺裙舞、肚皮舞……市面流行的廣場舞類型，湖南長沙大媽劉曉慧都很擅長。她所在的舞團(tuán)有56名隊(duì)員，平均年齡52歲，一年要參加十多場大賽，從頭飾到化妝品，從服裝到道具，樣樣講究。“比如一套苗族服飾300多元，一套大擺裙200多元，我們都是AA制。”

打開手機(jī)淘寶，輸入“廣場舞”一詞，演出服、拉桿音響、便攜式視頻播放器等幾十萬件寶貝映入眼簾，這些產(chǎn)品大多價格較低卻銷量很大，從評價看，很多商品都是批量購買、演出所用。

據(jù)專做廣場舞平板電腦的大福廣場舞之前測算，僅服裝、音響、視頻播放器三種與廣場舞直接相關(guān)的產(chǎn)品，在淘寶上的月銷售額就超過2500萬元，而線下銷售額保守估計是線上的10倍，總計一年約30億元銷售額。

也有媒體報道稱，中國廣場舞群體總數(shù)在1億人左右，據(jù)此測算，廣場舞或?qū)⒀苌銮|元左右的市場規(guī)模。

廣場舞已越來越成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新符號、新入口。一些旅行社、消費(fèi)品廠商、銀行等通過廣場舞這個入口，去“博取”大媽們的歡心。旅行社和商業(yè)銀行聯(lián)合，組團(tuán)大媽們?nèi)ジ鞯貐⒓訌V場舞大賽，比賽完就地旅游，跳舞、游山玩水、學(xué)習(xí)理財知識一樣都不少。

與此同時，各種廣場舞手機(jī)APP風(fēng)靡，通過線上線下結(jié)合的方式，大媽們有了更廣泛的學(xué)舞、交流、參賽的平臺。

互聯(lián)網(wǎng)“＋”，大媽網(wǎng)購也“瘋狂”

中國大媽的心思有點(diǎn)難琢磨，誰會想到，生活一貫節(jié)約的大媽，網(wǎng)購也很“瘋狂”。

今年“雙十一”，家住北京的侯文英看著填滿245單貨品的購物車，很有滿足感。自退休后，網(wǎng)購就成了侯大媽一大樂趣，家里米面果蔬、雞鴨魚肉等全部網(wǎng)購。“雙十一”期間，為不錯過優(yōu)惠活動，她每天設(shè)定鬧鐘搶優(yōu)惠券，手機(jī)24小時處于“迎戰(zhàn)”狀態(tài)。

阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，50歲以上的中老年人，網(wǎng)購人均消費(fèi)近5000元，人均購買的商品數(shù)達(dá)到44件;余額寶人均存款近7000元，比平均值高出3000元。亞馬遜中國的報告顯示，中國老年人也逐漸加入跨境網(wǎng)購陣營，在“單筆花費(fèi)在5000元以上”這一維度中，60歲以上的消費(fèi)者占比最高。

事實(shí)上，在一些發(fā)達(dá)國家，老年人網(wǎng)購十分普遍。日本網(wǎng)購的“主力軍”就是老年人，因?yàn)樗麄儞碛懈鄷r間，網(wǎng)購還免去辛苦逛街。

萬億規(guī)模的銀發(fā)市場是一片誰都“看得見”，卻很難“摸得著”的廣闊消費(fèi)市場。手握“財政大權(quán)”的中國大媽心思細(xì)膩又不失活絡(luò)，進(jìn)入這片市場需要的是耐心和細(xì)心。

在信息化、老齡化、消費(fèi)升級加快下，銀發(fā)市場多元化趨勢越來越明顯。由于生活壓力，生活在一線城市的張大媽會對旅游、攝影的休閑經(jīng)濟(jì)感興趣，而生活在二三線城市的王大媽可能更關(guān)注為兒女創(chuàng)造更好生活條件的改善經(jīng)濟(jì)……

無論如何，中國大媽已成為新興消費(fèi)勢力崛起的代表，但想賺大媽的錢，還需花上一番繞指柔功夫才行。

新技術(shù)“＋”，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新浪潮來襲

回首中國大媽擔(dān)當(dāng)主角的一系列劇情，可以循跡到中國經(jīng)濟(jì)與社會演變的些許脈絡(luò)。

2013年，中國大媽橫空出世，在黃金市場上的表現(xiàn)讓華爾街驚嘆，還一路組團(tuán)四處抄底房產(chǎn)……正是這一年，中國呈現(xiàn)兩個“首次”：第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重首超第二產(chǎn)業(yè);60歲以上老年人口首破2億。

從菜籃子到錢袋子，從廣場舞到組團(tuán)游，在大媽經(jīng)濟(jì)戲碼不斷升級的同時，中國第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已遠(yuǎn)超第二產(chǎn)業(yè)11.8個百分點(diǎn)，老年人口也達(dá)2.3億。

仔細(xì)想來，大媽的所思所想都與中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級的大勢契合。而在世界經(jīng)濟(jì)與中國經(jīng)濟(jì)正處在新一輪科技革命的洗禮中，大媽經(jīng)濟(jì)也不會例外。

環(huán)顧世界，社交媒體Facebook宣布將推出語音互動項(xiàng)目，以專門解決老年人孤獨(dú)問題;豐田等公司投入巨資研發(fā)養(yǎng)老機(jī)器人……可以預(yù)計一場以新技術(shù)、新供給引領(lǐng)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新浪潮正在來襲。

而中國的老齡產(chǎn)業(yè)也與新興經(jīng)濟(jì)在加速碰撞。智能體檢、智能輪椅、遠(yuǎn)程健康監(jiān)測等新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，為大媽們提供了越來越多的“智能”享受;新型助餐、助潔、助行、助浴等又為老年人提供了社會化服務(wù)新模式……

養(yǎng)老是消費(fèi)力，也是生產(chǎn)力。滿足中國大媽對美好生活的需要，是一篇中國經(jīng)濟(jì)的大文章。新華社記者何雨欣、安娜、高亢