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全球旅游目的地分析:三成游客出行受影視綜藝影響

2017-10-27 15:00:56      來源:人民網(wǎng)

全球旅游目的地分析報(bào)告:三成游客出行受影視綜藝影響


圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

近日,螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《全球旅游目的地分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),基于新興旅游人群的行為新特征,分析了全球熱門旅游目的地的宏觀生態(tài),及目的地各自的典型特征。報(bào)告分析指出,全球旅游目的地面臨著如同娛樂圈般的流量爭(zhēng)奪——既有穩(wěn)坐頭把交椅的人氣冠軍,也有被影視綜藝一夜帶火的流量小花,在新旅游時(shí)代,社交網(wǎng)絡(luò)和明星效應(yīng)的力量越來越不可小覷。

隨著中國(guó)旅行者的年輕化,以及旅游頻次的增加、旅游經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng),他們對(duì)出游目的地的選擇已逐漸由“被動(dòng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)”。幾乎人人都擁有屬于自己的目的地愿望清單,而親朋好友、社交網(wǎng)絡(luò)、影視綜藝和明星推薦,都在潛移默化地影響人們的出行選擇。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,24.5%的中國(guó)游客表示,會(huì)在觀看某部影視綜藝后,對(duì)一個(gè)從未關(guān)注過的目的地動(dòng)心。而去取景地“朝圣”、“打卡”,走“明星同款”路線,也已成為當(dāng)下潮流。

面對(duì)這樣的旅游人群,全球目的地市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的三級(jí)分化。層出不窮的新興“爆款”,備受期待的冷門“黑馬”,與那些耳熟能詳?shù)臒衢T目的地一起,在旅行者的愿望清單排位中激烈爭(zhēng)奪??v觀報(bào)告中盤點(diǎn)的大小目的地,全球230個(gè)國(guó)家和地區(qū)、中國(guó)334個(gè)地級(jí)行政區(qū)之中,仍然只有少數(shù),能依靠過硬的旅游資源和出彩的營(yíng)銷手段脫穎而出。

先“種草”后出行 朋友、影視綜藝影響力最大

報(bào)告指出,在眾多影響中國(guó)游客目的地選擇的因素中,親朋好友,綜藝、影視、動(dòng)畫,以及微信公眾號(hào),具有最強(qiáng)的影響力。信任背書與適當(dāng)美化,是他們影響旅游人群的共同法寶。

其中,口碑——來自熟悉的人的傾情推薦——最能打動(dòng)中國(guó)游客。28.1%的受訪者表示會(huì)依據(jù)周圍人推薦來選擇出行目的地,而微信朋友圈打造的虛擬熟人社會(huì)圈,則放大了這一影響力——朋友圈中經(jīng)過濾鏡修飾的美好照片,最能擊中游客心理。

影視綜藝節(jié)目為博得觀眾眼球,多半取景自相對(duì)小眾的目的地,即便在中國(guó)人熟知的地方,也竭力發(fā)掘該地不為人知的細(xì)節(jié),加上明星助力,目的地的旅游魅力得到生動(dòng)的展現(xiàn)與放大。中國(guó)游客也樂意為此買賬,24.5%的受訪者表示,他們?nèi)菀妆痪C藝影視劇的取景地“種草”,會(huì)想去取景地親自看看鏡頭里的風(fēng)景,去相同的建筑物前留影,走相同的游玩路線。

另有15.6%的受訪者表示,微信公眾號(hào)和各大旅游網(wǎng)站的推薦也是重要參考。類似“再不去等一年”的標(biāo)題充斥于社交網(wǎng)絡(luò),精致的旅行照片和故事為目的地背書,讓人們?cè)诓恢挥X間認(rèn)同這個(gè)地方值得一去。

螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示,旅行靈感的啟發(fā),是旅行目的地選擇的前一步。“所有的旅行信息,本質(zhì)上都承載一個(gè)基礎(chǔ)功能,就是啟發(fā)旅行靈感。人們獲取信息的過程,也是對(duì)一個(gè)目的地從認(rèn)識(shí)、了解到熟悉的過程。”馮饒分析稱,“如今是信息爆炸時(shí)代,人們獲得啟發(fā)的渠道已經(jīng)非常龐雜,所以來自明星、旅行達(dá)人或熟人的信任背書,就顯得更加重要。”

頭部目的地已成格局 北上廣、東南亞穩(wěn)居榜首

報(bào)告指出,回顧暑期和節(jié)假日的熱門目的地榜單可以發(fā)現(xiàn),中國(guó)游客最愛的境內(nèi)外目的地總是那幾個(gè)。境內(nèi)的北京、上海、成都、廣州、重慶、廈門、杭州、青島、西安、三亞,與境外的日本、泰國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、越南、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、美國(guó),在大小節(jié)假日中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)熱門榜單,僅前后順序略有變動(dòng)。

境內(nèi)目的地方面,兼具國(guó)際大都市的繁華與獨(dú)特地域文化的“北上廣”,常年吸引大量游客到訪。其他城市也各具差異化實(shí)力,如三亞的沙灘和海鮮,重慶的火鍋與夜景,杭州的西湖與庭院,廈門的文藝和小吃,其中,大海與美食成為吸引游客的兩大要素。

境外目的地方面,東南亞等短途目的地最受中國(guó)游客青睞。無論是地理位置、文化、生活習(xí)慣,“相近”所帶來的熟悉感為中國(guó)人所重視,去往抵達(dá)便利,同時(shí)陌生與沖突感不甚強(qiáng)烈的目的地旅行,仍然是大量出游人群的選擇。美國(guó)則成為中國(guó)游客最喜愛的遠(yuǎn)途旅游之選。

值得注意的是,日本雖仍穩(wěn)居榜首,但其2017年上半年的增長(zhǎng)速度明顯放緩。公開數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年中國(guó)赴日本人數(shù)超過328.17萬人,同比增長(zhǎng)6.67%,相比過去20%以上的增速明顯下滑。但購(gòu)買日本零食的中國(guó)人卻變多了,2016年,中國(guó)游客約花了30.36億元在日本零食上,占所有赴日境外游客的39%,一部分功勞來自《孤獨(dú)美食家》等影視劇的推薦。

首播后熱度翻番 綜藝影視如何培養(yǎng)“網(wǎng)紅目的地”

自2013年起的戶外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地,《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、《奔跑吧兄弟》、《極速前進(jìn)》、《中餐廳》等熱播綜藝的取景地,不僅從國(guó)內(nèi)發(fā)展至全球,更成為越來越多中國(guó)旅行者出發(fā)的目標(biāo)。

報(bào)告詳細(xì)分析了幾檔熱播綜藝播出后第二天,取景地的旅游熱度變化。數(shù)據(jù)顯示,境內(nèi)目的地普遍出現(xiàn)50%左右的熱度增長(zhǎng),其中,貴州興義在網(wǎng)絡(luò)熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后,第二天的熱度增長(zhǎng)高達(dá)79%。《白鹿原》播出一周后,陜西的旅游熱度增長(zhǎng)達(dá)82%,成為境內(nèi)最具代表性的“網(wǎng)紅目的地”。近期大熱的《那年花開月正圓》,亦取景自陜西。

而境外目的地漲勢(shì)更猛,平均漲幅超過265%,其中,泰國(guó)象島在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長(zhǎng)最快,達(dá)547%。相比之下,影視劇的取景地營(yíng)銷則更為成熟,早期如《情書》中的北海道,《天使愛美麗》中的巴黎,已影響幾代人紛紛前往當(dāng)?shù)芈眯?。而近年的《白鹿原》《深夜食堂》《東京女子圖鑒》等熱播劇,目的地營(yíng)銷力依舊不減,在劇情和明星的烘托之下,目的地顯得更具魅力。被《權(quán)力的游戲》帶火的境外目的地多達(dá)6個(gè),包括摩洛哥、北愛爾蘭、冰島、克羅地亞、馬耳他、西班牙,大大小小的歐洲城鎮(zhèn)均成為劇迷心心念念的朝圣之地。

“綜藝影視的旅游目的地營(yíng)銷,已經(jīng)形成了一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,各個(gè)目的地也早已瞄準(zhǔn)了這一高價(jià)值的宣傳渠道。”馮饒分析稱,盡管“網(wǎng)紅目的地”往往能紅極一時(shí),但能否持續(xù)發(fā)力,仍要看當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與實(shí)力是否過硬,能否長(zhǎng)久吸引游客,否則仍面臨“流量小花”一般“曇花一現(xiàn)”的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí),他還表示,南非、阿根廷、秘魯?shù)纫慌詫傩”姷珶岫仍鲩L(zhǎng)迅猛的目的地,或?qū)⒊蔀槲磥硪粌赡曷糜问袌?chǎng)的“黑馬”,日益開放的旅游政策,和含金量不斷提升的中國(guó)護(hù)照,將幫助中國(guó)游客前往更遠(yuǎn)更陌生之地。(記者劉佳)

標(biāo)簽: 三成 分析報(bào)告 目的地

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